دنیای بهینه‌سازی موتور جستجو، یا همون سئو (SEO)، مثل هر حوزه تخصصی دیگه‌ای، پر از اصطلاحات، کلمات مخفف و تعریف‌های خاص خودشه. اگه تازه وارد این دنیا شده باشی یا بخوای با متخصص‌های این حوزه صحبت کنی، ممکنه گاهی حس کنی دارن با یه زبون دیگه حرف میزنن. این مقاله دقیقا برای همینه که این زبان رو برات ساده و قابل فهم کنه. اینجا قراره با هم سفری به دنیای کلمات سئو داشته باشیم و با بیشتر از ۲۰۰ تا از رایج‌ترین اصطلاحاتی که تو این مسیر میشنوی و حتما باید بدونی، آشنا بشیم. پس بیا بدون مقدمه بیشتر، یک راست بریم سر اصل مطلب و ببینیم این اصطلاحات عجیب و غریب هر کدوم چه معنی‌ای دارن.
الف
Above the Fold (بالای خط تا)
این اصطلاح به اون بخشی از محتوای یه سایت گفته میشه که کاربر قبل از اینکه صفحه رو به پایین اسکرول کنه، میبینه. در واقع اولین چیزیه که چشم کاربر بهش میفته. این مفهوم از روزنامه‌ها میاد، جایی که مهم‌ترین خبرها رو بالای تاخوردگی وسط روزنامه چاپ میکردن. تو دنیای وب هم همینطوره. محتوایی که بالای خط تا قرار میگیره، بلافاصله دیده میشه. گوگل در سال ۲۰۱۲ یه الگوریتم به اسم «الگوریتم چیدمان صفحه» یا Page Layout Algorithm ساخت تا رتبه سایت‌هایی رو که تو این قسمت تبلیغات خیلی زیادی میذاشتن، پایین بیاره. چون این کار تجربه کاربری خوبی ایجاد نمیکنه.
Absolute Link (لینک مطلق)
لینک مطلق به لینکی گفته میشه که از آدرس کامل و سرراست یه صفحه استفاده میکنه. مثلا http://site.com/folder/file.html. این نوع لینک‌ها ترجیح داده میشن چون لینک‌های نسبی (Relative Link)، که آدرس کاملی ندارن، میتونن مشکلاتی مثل کپی شدن محتوا (Canonicalization) یا هایجک شدن ایجاد کنن.
Accelerated Mobile Pages (AMP) (صفحات موبایلی پرشتاب)
AMP یه فریمورک متن‌باز HTML هست که اجازه میده صفحاتی که اول برای دسکتاپ طراحی شدن، روی موبایل خیلی سریع‌تر بارگذاری بشن. یه زمانی، استفاده از AMP یکی از معیارهای اصلی برای دیده شدن تو بخش «داستان‌های برتر» یا Top Stories اخبار گوگل بود. اما الان دیگه اون لوگوی AMP از نتایج جستجو حذف شده و گوگل اعلام کرده که AMP دیگه برای بودن تو اون بخش الزامی نیست. الان تاکید بیشتر روی معیارهای Core Web Vitals هست تا سرعت بارگذاری صفحه اندازه‌گیری بشه و میشه گفت تاثیر AMP دیگه مثل قبل نیست.
Access Log (گزارش دسترسی)
این یه فایل گزارش هست که تمام درخواست‌هایی که از طرف آدم‌ها یا ربات‌ها برای فایل‌های مختلف یه سایت ارسال میشه رو لیست میکنه.
Ad Keyword (کلمه کلیدی تبلیغاتی)
به کلمه یا عبارتی گفته میشه که وقتی یه کاربر تو موتور جستجو وارد میکنه، باعث نمایش نتایج پولی یا همون تبلیغات میشه.
Ad Rank (رتبه تبلیغ)
این یه ارزشه که برای تعیین جایگاه تبلیغ شما (اینکه تبلیغتون نسبت به بقیه تبلیغات کجا نشون داده بشه) و اینکه اصلا تبلیغتون نمایش داده بشه یا نه، استفاده میشه. رتبه تبلیغ با استفاده از مبلغی که پیشنهاد میدی (Bid)، کیفیت تبلیغ (که شامل نرخ کلیک مورد انتظار، مرتبط بودن تبلیغ و تجربه صفحه فرود میشه)، شرایط جستجوی کاربر و تاثیر مورد انتظار از افزونه‌ها و فرمت‌های دیگه تبلیغ محاسبه میشه.
AdSense (ادسنس)
ادسنس یه پلتفرم تبلیغات نمایشی متنی از طرف گوگل هست. این یه فرایند خودکاره که به گوگل اجازه میده تبلیغات مرتبط رو تو یه وبسایت قرار بده. صاحبای سایت‌هایی که از ادسنس استفاده میکنن، بخشی از سود کلیک روی تبلیغات رو از گوگل میگیرن. این تبلیغات میتونن به شکل لینک‌های متنی، گرافیکی، انیمیشنی یا ویدیویی باشن.
Adobe Analytics
این یه نرم‌افزار تحلیلی از شرکت ادوبی هست که داده‌های مربوط به تحلیل وب و کانال‌های بازاریابی رو به صورت زنده جمع‌آوری میکنه. کارش شبیه گوگل آنالیتیکس هست و میشه ازش برای درک بهتر بخش‌های بازاریابی یه سایت و تعامل کاربرا استفاده کرد.
AdWords
این اسم قدیمی پلتفرم تبلیغاتی گوگل هست که الان بهش Google Ads میگن. یه شبکه تبلیغاتی پولی و سلف‌سرویسه که جایگاه تبلیغات رو از طریق یه چیزی به اسم «امتیاز کیفیت» یا Quality Score تعیین میکنه. این امتیاز، تبلیغ‌کننده‌ها رو بر اساس نرخ کلیک، نرخ پرش و عوامل دیگه ارزیابی میکنه. ادوردز بزرگترین شبکه تبلیغات آنلاین تو دنیاست.
Affiliate (بازاریابی وابسته)
سایت وابسته یا Affiliate، محصولات یا خدماتی رو تبلیغ میکنه که در واقع توسط یه سایت یا کسب‌وکار دیگه فروخته میشن و در ازای این کار، کارمزد یا کمیسیون میگیره. این برنامه‌ها به بازاریاب‌های مستقل اجازه میدن بر اساس مدل پرداختی به ازای هر اقدام (CPA) پول دربیارن.
AJAX
این کلمه مخفف Asynchronous JavaScript and XML هست. یه نوع برنامه‌نویسیه که به یه صفحه وب اجازه میده بدون نیاز به بارگذاری مجدد کل صفحه، اطلاعات رو از سرور بفرسته و بگیره تا صفحه به صورت پویا تغییر کنه. توسعه‌دهنده‌ها از این تکنیک برای ساختن وبسایتهای تعاملی با ترکیب XML، HTML، CSS و جاوا اسکریپت استفاده میکنن.
Algorithm (الگوریتم)
الگوریتم یه برنامه کامپیوتری پیچیده یا مجموعه‌ای از محاسبات ریاضی و دستورات شرطی هست که موتورهای جستجو ازش برای بازیابی داده‌ها و ارائه نتایج برای یه جستجو (Query) استفاده میکنن. موتورهای جستجو ترکیبی از الگوریتم‌ها رو به کار میگیرن تا بر اساس یه سری فاکتورها و سیگنال‌های رتبه‌بندی، صفحات وب رو رتبه‌بندی کنن و تو صفحه نتایج نشون بدن. کار این الگوریتم‌ها اینه که تصمیم بگیرن یه برنامه کامپیوتری چه کاری باید انجام بده.
Algorithm Change (تغییر الگوریتم)
بعضی از تغییرات الگوریتمی کاملا نامحسوس اتفاق میفتن. اما تاثیر یه تغییر بزرگ معمولا خیلی سریع دیده میشه، هرچند گاهی چند هفته طول میکشه تا به طور کامل اعمال بشه. تغییرات الگوریتمی سه شکل دارن:
- به‌روزرسانی الگوریتم (Algorithm Update): موتور جستجو سیگنال‌های خاصی از یه الگوریتم موجود رو تغییر میده.
- بازآوری الگوریتم (Algorithm Refresh): موتور جستجو یه الگوریتم موجود رو با همون سیگنال‌های قبلی دوباره اجرا میکنه.
- الگوریتم جدید (New Algorithm): موتور جستجو یه الگوریتم جدید برای بهبود کیفیت جستجو اضافه میکنه. مثل الگوریتم‌های پاندا و پنگوئن گوگل.
Alt Attribute / Alt Text (ویژگی آلت / متن جایگزین)
این یه کد HTML هست که به تگ‌های عکس اضافه میشه تا یه جایگزین متنی برای موتورهای جستجو فراهم کنه. موتورهای جستجو نمیتونن عکس‌ها رو «ببینن»، برای همین این متن بهشون کمک میکنه محتوای عکس رو بفهمن. این متن برای نرم‌افزارهای صفحه‌خوان (Screen Reader) که افراد نابینا و کم‌بینا ازشون استفاده میکنن هم اطلاعات فراهم میکنه. به طور معمول، این متن برای کاربر نهایی نمایش داده نمیشه، مگه اینکه عکس بارگذاری نشه.
Analytics (تحلیل و آنالیز)
تحلیل یا آنالیتیکس، علم جمع‌آوری، بررسی و تفسیر داده‌هاست تا بشه بر اساس چیزهایی که در گذشته جواب داده (یا نداده)، برای آینده تصمیم‌گیری کرد. تو سئو، آنالیتیکس یعنی جمع‌آوری و تحلیل داده‌های بازاریابی با هدف اصلی افزایش ترافیک ارگانیک سایت. سیستم‌هایی مثل گوگل آنالیتیکس برای محاسبه و تحلیل آمارهایی مثل ترافیک سایت، تعداد کاربرا، درآمد، منابع ترافیک، اهداف سایت و الگوی رفتاری کاربرا برای مقایسه پیشرفت یه کمپین سئو استفاده میشن.
Anchor Text (انکر تکست یا متن لنگر)
انکر تکست به کلمه یا کلمات قابل کلیک توی یه لینک گفته میشه. این متن به آدما و موتورهای جستجو اطلاعاتی درباره محتوای صفحه‌ای که بهش لینک داده شده، میده. برای مثال، اگه بخوای یه لینک به سایت سرچ انجین ژورنال بدی، عبارت «سرچ انجین ژورنال» انکر تکست اون لینک میشه. این متن معمولا رنگ متفاوتی داره تا مشخص باشه که یه هایپرلینکه. برای سئو، انکر تکست برای لینک دادن یه کلمه کلیدی مرتبط به صفحه مربوط به خودش استفاده میشه.
Artificial Intelligence (AI) (هوش مصنوعی)
هوش مصنوعی علم واداشتن کامپیوترها به انجام کارهاییه که به هوش انسانی نیاز دارن. برخلاف یه الگوریتم که از یه سری قوانین برنامه‌ریزی شده پیروی میکنه، یه سیستم هوش مصنوعی اساسا یه مغز دیجیتاله که یاد میگیره. هوش مصنوعی میتونه بدون دخالت انسان تصمیم بگیره و اونها رو اجرا کنه.
Authority (اعتبار)
اعتبار، ترکیبی از سیگنال‌هاییه که موتورهای جستجو برای ارزیابی سایت‌ها و صفحات وب برای رتبه‌بندی استفاده میکنن. این یه معیار کیفیه که به دیده شدن و رتبه کلی یه سایت کمک میکنه. اعتبار میتونه به «اعتبار سایت» (Site Authority) اشاره داشته باشه که کیفیت، مفید بودن و مرتبط بودن کلی یه سایت رو نشون میده. سایت‌هایی که اعتبار بالایی دارن، تو موتورهای جستجو رتبه بهتری میگیرن.
Author Authority (اعتبار نویسنده)
این یه مفهومه که از شهرت و اعتبار شخصی که محتوای آنلاین مینویسه به عنوان یه فاکتور رتبه‌بندی استفاده میکنه. گوگل یه زمانی این ایده رو با گوگل پلاس آزمایش کرد، اما با وجود ثبت چند پتنت، هیچ مدرکی وجود نداره که اعتبار نویسنده یه فاکتور رتبه‌بندی مستقیم باشه. با این حال، گوگل روی مفهوم E-A-T (تخصص، اعتبار، قابل اعتماد بودن) تاکید میکنه تا اطلاعات غلط آنلاین رو، به خصوص تو حوزه‌هایی مثل سلامت و مالی که بهشون YMYL (پول شما یا زندگی شما) میگن، کاهش بده. تو این حوزه‌ها، ساختن اعتبار برای نویسنده به یه برند کمک میکنه تا معتبر به نظر برسه، حتی اگه الان روی رتبه‌بندی تاثیر مستقیم نداشته باشه.
Authority Score (امتیاز اعتبار)
این یه معیار ترکیبی و اختصاصی تو ابزار سمراش (Semrush) هست که برای سنجش کیفیت کلی و تاثیر یه دامنه روی سئو استفاده میشه. محاسبش بر اساس سه جنبه اصلیه:
- قدرت لینک (Link Power): کیفیت و کمیت بک‌لینک‌ها.
- ترافیک ارگانیک (Organic Traffic): میانگین ماهانه تخمینی ترافیک.
- عوامل اسپم (Spam Factors): نشانه‌هایی از دستکاری یا اسپم بودن تو پروفایل لینک‌ها.
ب
B2B (کسب‌وکار به کسب‌وکار)
مخفف Business-to-Business هست. تو سئوی B2B، چرخه خرید طولانی‌تره، محصولات و خدمات گرون‌ترن و مخاطب‌ها، تصمیم‌گیرنده‌های حرفه‌ای تو شرکت‌ها هستن. بازاریابی B2B هر رویکرد یا محتواییه که یه شرکت یا سازمان رو هدف قرار میده.
B2C (کسب‌وکار به مصرف‌کننده)
مخفف Business-to-Consumer هست. تو سئوی B2C، چرخه خرید معمولا کوتاه‌تره، محصولات و خدمات (در بیشتر موارد) ارزون‌ترن و مخاطب‌ها مصرف‌کننده‌های نهایی هستن.
Backlink (بک‌لینک یا لینک ورودی)
وقتی یه سایت به سایت دیگه‌ای لینک میده، یه بک‌لینک ساخته میشه. به بک‌لینک، «لینک ورودی» (Inbound Link) یا «لینک وارد شونده» (Incoming Link) هم میگن. بک‌لینک‌ها هم برای کاربرا، هم برای موتورهای جستجو و هم برای تبلیغ‌کننده‌ها خیلی مهمن، چون به کاربرا و موتورهای جستجو اجازه میدن محتوای جدید رو تو وب پیدا کنن. گوگل بک‌لینک‌ها رو به عنوان یه نشونه از باکیفیت بودن محتوای شما در نظر میگیره و برای همین، یکی از مهم‌ترین بخش‌های سئو محسوب میشن.
Backlink Analysis (تحلیل بک‌لینک)
این یه روشه که به شما کمک میکنه بفهمید چه نوع سایت‌هایی به سایت شما یا رقبای شما لینک دادن. همچنین به شناسایی لینک‌های بدی که شاید بخواید از طریق ابزار Disavow اونها رو بی‌اثر کنید، کمک میکنه.
Baidu (بایدو)
بایدو محبوب‌ترین موتور جستجو تو چینه. این شرکت تو ژانویه سال ۲۰۰۰ توسط رابین لی و اریک شو تاسیس شد. امکانات و خدماتش شبیه گوگل هست، اما تمرکز اصلیش روی چینه و بیشتر بازار جستجوی اون کشور رو در اختیار داره.
Banner (بنر)
بنر اسم دیگه‌ای برای تبلیغات تصویریه، به خصوص برای سایز ۴۶۸ در ۶۰ پیکسل. بنرها میتونن ثابت، تعاملی یا متحرک باشن و تقریبا هر جایی از یه صفحه وب ظاهر بشن. فضای بنر معمولا بر اساس مدل CPM (هزینه به ازای هر هزار نمایش) یا با یه قیمت ثابت برای یه دوره زمانی مشخص خریداری میشه.
Banner Blindness (کوری بنر)
این یه ایده است که میگه کاربرا اونقدر با تبلیغات بمباران شدن که دیگه به تبلیغات تو جایگاه‌های سنتی (مثل بنرهای بالای صفحه یا کنار صفحه) توجهی نمیکنن. این یکی از دلایل اصلی موفقیت بیشتر تبلیغات متنی و انواع دیگه تبلیغات محتواییه.
Beta (بتا)
این اصطلاح زمانی استفاده میشه که یه نرم‌افزار تو مرحله نهایی تست، قبل از عرضه کامل به مشتری‌ها، قرار داره.
Bing (بینگ)
بینگ اسم موتور جستجوی مایکروسافته. این موتور جستجو تو ژوئن ۲۰۰۹ راه‌اندازی شد و جایگزین سرویس‌های قبلی مایکروسافت مثل لایو سرچ، ویندوز لایو سرچ و ام‌اس‌ان سرچ شد. از سال ۲۰۱۰، بینگ نتایج جستجوی ارگانیک یاهو رو هم به عنوان بخشی از یه قرارداد بین مایکروسافت و یاهو، تامین میکنه.
Black Box (جعبه سیاه)
این اصطلاح برای توصیف یه برنامه کامپیوتری پیچیده استفاده میشه که درک عملکرد داخلیش سخته. ورودی‌ها و خروجی‌هاش رو میشه دید، اما به خاطر ماهیت محرمانه‌اش، به خود فرایند دسترسی وجود نداره. برای مثال، الگوریتم گوگل یه جعبه سیاهه.
Black Hat (کلاه سیاه)
کلاه سیاه به مجموعه‌ای از تاکتیک‌های پرریسک و غیراخلاقی گفته میشه که برخلاف دستورالعمل‌های وبمستر گوگل (Google’s Webmaster Guidelines) هستن. این روش‌ها سعی میکنن الگوریتم‌های موتور جستجو رو دستکاری کنن تا رتبه یه سایت رو تو نتایج جستجو بالا ببرن. نمونه‌هایی از سئوی کلاه سیاه میتونه پنهان کردن متن تو سایت، پر کردن صفحه با کلمات کلیدی (Keyword Stuffing)، لینک‌سازی اسپم، تولید محتوای خودکار و کلاکینگ (Cloaking) باشه. سئوی کلاه سیاه میتونه باعث جریمه شدن یه سایت توسط موتورهای جستجو بشه.
Blog (وبلاگ)
وبلاگ یه نوع سایت آموزشی یا دفترچه خاطرات آنلاینه که محتوا رو به ترتیب زمانی معکوس نمایش میده، یعنی جدیدترین پست‌ها بالای صفحه قرار میگیرن. وبلاگ که کوتاه شده کلمه «وبلاگ» هست، یه پلتفرمه که یه نویسنده یا گروهی از نویسنده‌ها میتونن نظراتشون رو درباره یه موضوع خاص به اشتراک بذارن.
Bot (ربات)
ربات که بهش «خزنده» (Crawler) یا «عنکبوت» (Spider) هم میگن، یه برنامه است که یه کار رو کم و بیش به صورت خودکار انجام میده. موتورهای جستجو از ربات‌ها برای پیدا کردن و اضافه کردن صفحات وب به فهرست (ایندکس) جستجوی خودشون استفاده میکنن. اسپمرها هم معمولا از ربات‌ها برای «خراشیدن» (Scrape) محتوای دیگران و کپی کردنش استفاده میکنن.
Bounce Rate (نرخ پرش)
نرخ پرش درصدی از بازدیدکننده‌های سایته که بدون اینکه صفحه دیگه‌ای از اون سایت رو ببینن، ازش خارج میشن. نرخ پرش بسته به صنعت و حوزه کاری میتونه خیلی متفاوت باشه. هرچند این معیار میتونه نشون‌دهنده مشکلات احتمالی تو محتوا یا ساختار سایت باشه، اما طبق گفته گوگل، یه فاکتور رتبه‌بندی مستقیم نیست.
Branded Keyword (کلمه کلیدی برند)
این اصطلاح زمانی به کار میره که جستجوی یه کاربر شامل اسم دقیق یه شرکت یا برند خاص یا یه شکل تغییر یافته از اون باشه. برای مثال، «سرچ انجین ژورنال»، «SEJ» و «راهنمای سئوی سرچ انجین ژورنال» چند نمونه از کلمات کلیدی برند هستن. این کلمات معمولا ارزش و نرخ تبدیل بالایی دارن.
Breadcrumb (مسیر راهنما)
بردکرامب یه عنصر ناوبری تو سایته که به کاربرا کمک میکنه به راحتی بفهمن کجای سایت هستن. این مسیر راهنما معمولا به صورت یه خط افقی بالای محتوای اصلی نمایش داده میشه و نشون میده کاربر چطور میتونه به بخش‌های اصلی سایت برگرده. فرمتش معمولا به این شکله: «خانه > دسته‌بندی > محتوا».
Broken Link (لینک شکسته)
لینک شکسته لینکیه که به یه صفحه با خطای ۴۰۴ (پیدا نشد) منتهی میشه. یه لینک معمولا به دلایل زیر شکسته میشه:
- یه سایت آفلاین میشه.
- یه صفحه وب بدون اینکه ریدایرکت بشه، حذف میشه.
- آدرس مقصد بدون اینکه ریدایرکت بشه، تغییر میکنه.
هرچند یه لینک شکسته گهگاه تاثیری روی سئو نداره، اما تعداد زیادشون میتونه یه سیگنال منفی برای الگوریتم‌های موتور جستجو باشه. به لینک شکسته، «لینک مرده» (Dead Link) هم میگن.
پ
PageRank (پیج‌رنک)
پیج‌رنک یه بخش از الگوریتم اصلی گوگل هست که توسط لری پیج، یکی از بنیان‌گذاران گوگل، ساخته شده. طبق گفته گوگل، «پیج‌رنک معیاری برای سنجش اهمیت یه صفحه بر اساس لینک‌های ورودی از صفحات دیگه است». به زبان ساده، هر لینکی که از یه سایت دیگه به صفحه‌ای از سایت شما داده میشه، به پیج‌رنک سایت شما اضافه میکنه. البته همه لینک‌ها ارزش یکسانی ندارن. این الگوریتم اهمیت یه صفحه وب رو با اندازه‌گیری کیفیت و کمیت لینک‌هایی که بهش اشاره میکنن، تخمین میزنه. امتیازی که گوگل به سایت‌ها میده بین ۰ تا ۱۰ هست که ۱۰ بالاترین اعتبار رو داره.
Page Speed (سرعت صفحه)
این اصطلاح به مدت زمانی اشاره داره که طول میکشه تا یه صفحه وب به طور کامل بارگذاری بشه. سرعت صفحه یه فاکتور رتبه‌بندی محسوب میشه. عوامل موثر بر اون شامل اندازه فایل‌ها، کد منبع و وب سرور هستن.
Pageview (بازدید صفحه)
به رویدادی گفته میشه که یه کاربر یه صفحه وب رو یک بار توی مرورگرش بارگذاری و مشاهده میکنه.
Paid Search (جستجوی پولی)
اینها همون تبلیغات کلیکی (Pay-per-click) هستن که معمولا بالا و پایین نتایج ارگانیک تو موتورهای جستجو نمایش داده میشن.
Pagination (صفحه‌بندی)
به تقسیم محتوای یه صفحه وب به صفحات شماره‌دار گفته میشه. این کار معمولا با یه نویگیشن شماره‌دار در پایین صفحه و پارامترهایی در URL انجام میشه. مثلا صفحه‌های دسته‌بندی تو سایت‌های فروشگاهی.
Panda (الگوریتم پاندا)
پاندا یکی از الگوریتم‌های اصلی گوگل هست که اولین بار تو فوریه ۲۰۱۱ عرضه شد و بعد از اون به‌روزرسانی‌های متعددی داشت. هدف گوگل پاندا کاهش دیده شدن محتوای بی‌ارزش بود، به خصوص محتوایی که توسط «مزرعه‌های محتوا» (Content Farms) تولید میشد. پاندا سایت‌هایی با محتوای ضعیف و کیفیت پایین رو هدف قرار میداد. تو سال ۲۰۱۶، پاندا بخشی از الگوریتم رتبه‌بندی اصلی گوگل شد.
PBN (شبکه وبلاگ خصوصی)
این کلمه مخفف Private Blog Network هست که بهش Link Farm هم میگن.
PDF
مخفف Portable Document Format file هست. فایل‌های PDF میتونن شامل متن، عکس، لینک، ویدیو و عناصر دیگه باشن.
Penalty (جریمه)
جریمه که گوگل بهش Manual Action میگه، تاثیر منفی بر رتبه یه سایت بر اساس الگوریتم موتور جستجو هست. جریمه میتونه زمانی اتفاق بیفته که از تاکتیک‌های کلاه سیاه سئو استفاده بشه. این جریمه میتونه منجر به افت رتبه یا حذف کامل از نتایج جستجو بشه.
Penguin (الگوریتم پنگوئن)
پنگوئن یکی دیگه از الگوریتم‌های اصلی گوگل بود که تو آوریل ۲۰۱۲ راه‌اندازی شد. هدف پنگوئن کاهش دیده شدن سایت‌هایی بود که بیش از حد بهینه‌سازی شده بودن یا از تاکتیک‌های اسپم (مثل ساختن لینک‌های بی‌کیفیت یا پر کردن صفحه با کلمات کلیدی) زیاد استفاده میکردن. این الگوریتم سایت‌هایی رو که تو طرح‌های لینک‌سازی دستکاری شده برای افزایش رتبه شرکت میکردن، جریمه میکرد. تو سال ۲۰۱۶، پنگوئن به صورت زنده و به عنوان بخشی از الگوریتم اصلی گوگل شروع به کار کرد.
Persona (پرسونا)
پرسونا یه نمایش ساختگی از یه بازدیدکننده یا مشتری ایده‌آل سایته. این نمایش شامل اطلاعات دموگرافیک، رفتار، نیازها، انگیزه‌ها و اهداف اونهاست که همگی بر اساس داده‌های واقعی ساخته میشن. بهش پرسونا خریدار یا پرسونا بازاریابی هم میگن.
Personalization (شخصی‌سازی)
این اتفاق زمانی میفته که موتورهای جستجو از تاریخچه جستجو، تاریخچه وبگردی، موقعیت مکانی و روابط یه کاربر استفاده میکنن تا مجموعه‌ای از نتایج جستجو رو که مخصوص اون کاربر طراحی شده، ایجاد کنن.
PHP
این کلمه مخفف Hypertext Preprocessor هست و یه زبان اسکریپت‌نویسیه که برای ایجاد محتوای پویا تو صفحات وب استفاده میشه.
Pigeon (آپدیت کبوتر)
این اسمیه که صنعت سئو (نه خود گوگل) به یه به‌روزرسانی مهم جستجوی محلی گوگل داد که تو ۲۴ جولای ۲۰۱۴ راه‌اندازی شد. هدف کبوتر بهبود دقت و مرتبط بودن جستجوهای محلی با استفاده از سیگنال‌های رتبه‌بندی سنتی گوگل و بهبود پارامترهای فاصله و مکان بود.
Piracy (سرقت محتوا)
موتورهای جستجو سعی میکنن رتبه ارگانیک محتوایی رو که حق کپی‌رایت رو نقض میکنه، کاهش بدن. گوگل تو سال ۲۰۱۲ یه فیلتر معرفی کرد که دیده شدن سایت‌هایی رو که درخواست‌های حذف DMCA زیادی براشون ثبت شده بود، کم میکرد.
Pogo-sticking
این اصطلاح به زمانی اشاره داره که یه کاربر بعد از وارد کردن یه جستجو، بین صفحه نتایج (SERP) و صفحاتی که تو اون نتایج لیست شدن، هی عقب و جلو میره. این اتفاق زمانی میفته که کاربر روی یه لینک تو صفحه نتایج کلیک میکنه، میبینه اون چیزی که میخواسته نیست و فورا دکمه بازگشت رو میزنه. این رفتار میتونه نشون‌دهنده کیفیت پایین محتوا باشه.
Position (موقعیت یا رتبه)
به جایگاهی گفته میشه که یه صفحه وب تو نتایج جستجوی ارگانیک برای یه جستجوی خاص به دست میاره.
PPC (پرداخت به ازای هر کلیک)
PPC که مخفف Pay Per Click هست، یه نوع تبلیغاته که تو اون، تبلیغ‌کننده‌ها هر بار که یه کاربر روی تبلیغشون کلیک میکنه، مبلغ مشخصی (که معمولا بر اساس پیشنهاد، مرتبط بودن، تاریخچه حساب و رقابت تعیین میشه) پرداخت میکنن. ترکیب PPC و سئو میتونه به گرفتن فضای بیشتر تو صفحه نتایج، کلیک‌های بیشتر و تبدیل‌های بیشتر منجر بشه. داده‌های PPC میتونه به استراتژی سئوی شما کمک کنه و برعکس.
ت
Taxonomy (طبقه‌بندی)
این اصطلاح به سازماندهی و دسته‌بندی یه وبسایت برای به حداکثر رسوندن قابلیت پیدا شدن محتوا و کمک به کاربرا برای انجام کارهای مورد نظرشون تو سایت اشاره داره. تو سئو، طبقه‌بندی به مجموعه‌ای از URLها گفته میشه که ویژگی مشترکی دارن و با هم مرتبطن.
Technical SEO (سئو فنی)
سئو فنی به بهینه‌سازی جنبه‌های فنی یه سایت برای موتورهای جستجو به منظور کسب رتبه‌های بالاتر تو نتایج جستجو اشاره داره.
TF-IDF (فراوانی عبارت – معکوس فراوانی سند)
این یه روش برای اندازه‌گیری اهمیت یه عبارت خاص برای درک موضوع کلی یه سنده. اساسا، به شما میگه که یه عبارت هدف، بر اساس تعداد تکرارش تو یه مجموعه متن، چقدر مهمه.
Thin Content (محتوای ضعیف)
محتوای ضعیف به هر نوع محتوایی (پست وبلاگ، مقاله، گرافیک، ویدیو) گفته میشه که توضیح ضعیفی از یه ایده ارائه میده و سعی نمیکنه هیچ چیز مفیدی به کاربر بده. این نوع محتوا معمولا عمق کافی نداره و میتونه تاثیر منفی روی سئو داشته باشه. تعداد کم کلمات میتونه یکی از نشانه‌های محتوای بی‌کیفیت برای موتورهای جستجو باشه.
Time on Page (زمان ماندن در صفحه)
این یه تخمین غیر دقیق از مدت زمانیه که یه کاربر صرف دیدن یه صفحه خاص کرده. صفحاتی که نرخ خروج بالایی دارن، میتونن این داده رو به شدت تحت تاثیر قرار بدن. این معیار میتونه نشون‌دهنده کیفیت و مرتبط بودن محتوای صفحه باشه.
Title Tag (تگ عنوان)
تگ عنوان یه تگ متای HTML هست که به عنوان عنوان یه صفحه وب عمل میکنه. معمولا، تگ عنوان همون عنوانیه که موتورهای جستجو موقع نمایش لیست نتایج استفاده میکنن، برای همین باید شامل کلمات کلیدی استراتژیک و مرتبط برای اون صفحه خاص باشه. تگ عنوان باید طوری نوشته بشه که برای آدما هم منطقی باشه و بیشترین کلیک رو جذب کنه. معمولا، طول تگ عنوان باید کمتر از ۶۵ کاراکتر باشه. این تگ یکی از مهم‌ترین فاکتورها برای رتبه‌بندی یه صفحه وب برای یه کلمه کلیدی خاصه.
TLD (دامنه سطح بالا)
مخفف Top-Level Domain هست و به پسوند یه آدرس وب اشاره داره. مثل:
گزینه‌های خیلی بیشتری هم برای صنایع و کشورهای خاص وجود داره.
Topic Efficiency (کارایی موضوع)
این یه معیار کیفی تو ابزار Topic Research سمراش هست که نسبت بین حجم جستجوی یه موضوع و سختی اون رو نشون میده. امتیاز بالاتر کارایی موضوع معمولا نتیجه حجم جستجوی بالاتر و سختی کمتره و میتونه نشون‌دهنده یه موضوع خوب برای هدف قرار دادن با بازاریابی محتوا باشه.
Total Addressable Market (TAM) (کل بازار قابل آدرس‌دهی)
به کل تقاضا از طرف همه افراد تو بازار هدف شما اشاره داره. این عدد شامل تقاضای کسانی هم میشه که به یه محصول یا خدمت ارائه شده نیاز دارن، حتی اگه مایل، آماده یا قادر به خرید نباشن.
Total Blocking Time (TBT) (کل زمان مسدود شده)
این معیار کل مدت زمان بین First Contentful Paint (FCP) و Time to Interactive (TTI) رو اندازه‌گیری میکنه که تو اون، رشته اصلی به قدری مسدود بوده که از پاسخگویی به ورودی جلوگیری کرده. این معیار به عنوان جایگزینی برای FID تو سناریوهای تست آزمایشگاهی برای Core Web Vitals هم توصیه میشه.
Tracking Code (کد رهگیری)
یه قطعه جاوا اسکریپت که داده‌های ترافیک دقیق یه وبسایت رو به گوگل آنالیتیکس منتقل میکنه.
Traffic (ترافیک)
ترافیک به آدم‌ها (و گاهی ربات‌ها)یی گفته میشه که از سایت شما بازدید میکنن.
Traffic Cost (هزینه ترافیک)
این معیار که تو Domain Analytics سمراش پیدا میشه، نشون میده که یه تبلیغ‌کننده به طور متوسط ماهانه چقدر باید تو گوگل ادز هزینه کنه تا کل ترافیکی رو که منبع از جستجوی ارگانیک برای همه کلمات کلیدی و موقعیت‌های لیست شده تو گزارش دریافت کرده، به دست بیاره. این عدد به شما یه تخمین پایه از ارزش سبد کلمات کلیدی یه دامنه میده.
Trust (اعتماد)
این مفهوم به طور کلی به تاریخچه یه دامنه مربوط میشه (مثلا اینکه به منابع متخصص ارجاع میده یا ازشون استفاده میکنه، شهرت مثبتی میسازه و به دستورالعمل‌های وبمستر پایبنده). فاکتور اعتماد گوگل، ترکیبی از چندین متغیره که برای اختصاص دادن یه ارزش به میزان قابل اعتماد بودن یه سایت استفاده میشه.
TrustRank
این یه تکنیک تحلیل لینکه که برای جدا کردن «صفحات بذر معتبر» خوب از اسپم وب استفاده میشه. این الگوریتم کیفیت محتوای وب رو ارزیابی میکنه و بک‌لینک‌ها، محتوای سایت و لینک‌های خارجی رو بررسی میکنه.
Tweet Listings (لیست‌های توییتر)
به لینک‌هایی از توییتر گفته میشه که تو صفحه نتایج جستجو (SERP) لیست میشن.
Twitter Cards (کارت‌های توییتر)
اینها قطعه‌هایی از محتوا هستن که برای دادن یه تجربه رسانه‌ای غنی به کاربرا طراحی شدن. این کارت‌ها معمولا شامل لینک‌هایی به محتوای یه سایت هستن و میتونن پیش‌نمایش نشون بدن و ویدیو پخش کنن تا ترافیک رو به یه سایت هدایت کنن.
ج
JavaScript (JS) (جاوا اسکریپت)
جاوا اسکریپت یه زبان برنامه‌نویسیه که امکان درج محتوا، لینک، متادیتا یا عناصر دیگه رو به صورت پویا تو وب‌سایت‌ها فراهم میکنه. این زبان یکی از پرکاربردترین زبان‌های کدنویسی تو اینترنت، در کنار CSS و HTML، هست. جاوا اسکریپت میتونه به طور بالقوه خزیدن و ایندکس کردن صفحات وب رو برای ربات‌های موتور جستجو سخت کنه و زمان بارگذاری صفحه رو برای کاربرا افزایش بده.
چ
Chatbot (چت‌بات)
چت‌بات یه نرم‌افزار مبتنی بر هوش مصنوعیه که میتونه مکالمات انسانی رو شبیه‌سازی کنه و به کسب‌وکارها اجازه میده به طور یکپارچه با کاربرا تعامل داشته باشن. چت‌بات‌ها که معمولا تو وب‌سایت‌ها ادغام میشن، میتونن به سوالات مشتری‌ها پاسخ فوری بدن، به ناوبری کمک کنن و تو تولید سرنخ (Lead) موثر باشن. از این طریق، میتونن با افزایش تعامل کاربر و کاهش نرخ پرش، به طور بالقوه سئو رو بهبود ببخشن.
خ
Crawler (خزنده)
خزنده یه برنامه است که موتورهای جستجو برای خزیدن در وب ازش استفاده میکنن. بهش Bot، Spider یا Web Crawler هم میگن. این برنامه‌ها صفحات وب رو بازدید میکنن تا اطلاعات جمع‌آوری کنن و فهرست (ایندکس) موتور جستجو رو اضافه یا به‌روز کنن.
Crawling (خزیدن)
خزیدن فرایند جمع‌آوری اطلاعات از میلیاردها صفحه وب عمومی با استفاده از یه خزنده است تا صفحات وب تو فهرست موتور جستجو به‌روز، اضافه و سازماندهی بشن.
Cross Group Negatives (کلمات کلیدی منفی بین گروهی)
این یه روش برای بهینه‌سازی کمپین گوگل ادز هست که کلمات کلیدی یه گروه تبلیغاتی رو به عنوان کلمات کلیدی منفی گروه تبلیغاتی دیگه پیاده‌سازی میکنه. این کار جلوی رقابت تبلیغات شما تو گروه‌های مختلف با همدیگه رو میگیره و از آسیب رسیدن به نرخ کلیک و امتیاز کیفیت جلوگیری میکنه.
CSS (شیوه‌نامه آبشاری)
CSS مخفف Cascading Style Sheets هست و یه زبان شیوه‌نامه است که توصیف میکنه عناصر HTML (مثل رنگ، فونت) چطور باید تو صفحات وب نمایش داده بشن و موقع دیدن تو دستگاه‌های مختلف چطور سازگار بشن.
د
Data (داده)
داده به همه اعداد و ارقامی گفته میشه که نماینده مشتری‌های واقعی هستن – چه کسی، چه چیزی، کجا، کی، چرا و چطور – و همه اینها برای گرفتن تصمیم‌های آگاهانه درباره استراتژی‌ها و تاکتیک‌های سئو لازمه.
Dead-End Page (صفحه بن‌بست)
به صفحه وبی گفته میشه که به هیچ صفحه وب دیگه‌ای لینک نمیده. به این اسم نامیده میشه چون وقتی یه کاربر یا ربات به این صفحه میرسه، هیچ جایی برای رفتن به جلو وجود نداره.
Deep Link (لینک عمیق)
این اصطلاح به دو مورد اشاره داره:
- لینکی که به هر صفحه وبی غیر از صفحه اصلی اشاره میکنه.
- لینکی که به محتوای داخل یه اپلیکیشن موبایل اشاره میکنه.
Deep Link Ratio (نسبت لینک عمیق)
وقتی یه لینک داخلی مستقیما به صفحه‌ای غیر از صفحه اصلی یه سایت اشاره میکنه، بهش لینک عمیق میگن. نسبت لینک‌های عمیق به لینک‌های صفحه اصلی شما به عنوان نسبت لینک عمیق شناخته میشه. تصور میشه که داشتن لینک مستقیم به صفحات عمیق تو یه سایت، نشون‌دهنده کیفیت محتوای اون سایته. هرچی لینک عمیق بیشتری داشته باشی، سایت بهتره. البته هیچ مدرکی برای حمایت از تاثیر مستقیم نسبت لینک عمیق بر رتبه‌بندی وجود نداره.
De-index (حذف از ایندکس)
زمانی که گوگل یه وبسایت یا صفحه وب رو، به صورت موقت یا دائم، از نتایج جستجو و به طور خاص از فهرست جستجوی خودش حذف میکنه. گوگل یه ابزار به اسم Remove URLs تو سرچ کنسول برای موارد داوطلبانه ارائه میده؛ با این حال، یه سایت ممکنه به عنوان مجازات برای نقض دستورالعمل‌های وبمستر گوگل، به شکل یه اقدام دستی، از ایندکس حذف بشه. بهش Delisting هم میگن.
Destination Site (سایت مقصد)
به سایتی گفته میشه که کاربر مستقیما بعد از ترک یه دامنه، ازش بازدید میکنه.
Direct Traffic (ترافیک مستقیم)
تو گوگل آنالیتیکس، کاربرایی که با تایپ کردن مستقیم URL تو مرورگر یا با کلیک کردن روی یه بوکمارک مستقیما به سایت میان، به عنوان ترافیک مستقیم شناخته میشن. گوگل هر منبع ترافیکی رو که نشناسه هم تو ترافیک مستقیم حساب میکنه.
Directory (دایرکتوری)
به لیستی از وب‌سایت‌ها گفته میشه که معمولا بر اساس دسته‌بندی‌های مرتبط جدا شدن و توسط ویراستارهای انسانی نگهداری میشن. بسته به دایرکتوری، قرار گرفتن تو لیست میتونه رایگان یا پولی باشه. در گذشته، لینک گرفتن از دایرکتوری‌ها (مثل DMOZ) خیلی مورد توجه بود، که این موضوع منجر به سوءاستفاده گسترده و کاهش ارزش کلی این نوع لینک‌سازی شد.
Disavow (رد کردن)
اگه پروفایل لینک شما شامل تعداد زیادی لینک ورودی اسپم، مصنوعی یا بی‌کیفیت باشه که ممکنه به رتبه‌بندی شما آسیب بزنه – و شما نتونی به یه دلیل قانونی اونها رو حذف کنی (مثلا لینک تو سایتیه که شما کنترلی روش نداری) – میتونی از ابزار Disavow Tool گوگل استفاده کنی تا به گوگل بگی اون لینک‌ها رو نادیده بگیره.
Disavow File (فایل رد کردن)
لیستی از بک‌لینک‌ها که میشه به گوگل فرستاد تا موقع بررسی سایت شما برای یه جریمه احتمالی، اونها رو در نظر نگیره. تو ابزار سمراش، میتونی یه فایل متنی disavow تو کمپین Backlink Audit بسازی.
Display Ads (تبلیغات نمایشی)
یه نوع تبلیغات آنلاینه که متن، عکس و یه URL رو که به یه وبسایت لینک میده، ترکیب میکنه. این تبلیغات میتونن ثابت با یه عکس یا متحرک با چند عکس، ویدیو یا متن متغیر باشن.
DMOZ
مخفف The Open Directory Project. این دایرکتوری انسانی وب‌سایت‌ها تو ۵ ژوئن ۱۹۹۸ راه‌اندازی شد و تو ۱۷ مارس ۲۰۱۷ بسته شد.
Do-follow (دنبال کردن)
لینکی که از ویژگی «nofollow» استفاده نمیکنه. به عبارت دیگه، یه لینک معمولی. این لینک‌ها به گوگل و موتورهای جستجوی دیگه اجازه میدن ترافیک رو به سایت یا وبلاگ شما هدایت کنن و اعتبار منتقل کنن.
Domain (دامنه)
دامنه همون آدرس وب‌سایته که معمولا با پسوندی مثل .com، .org یا .net تموم میشه. برای مثال، www.searchenginejournal.com دامنه این وب‌سایته.
Domain Age (عمر دامنه)
به تاریخ ثبت یه دامنه تا تاریخ امروز، عمر دامنه میگن. برای مثال، Search Engine Journal تو ۱۰ ژوئن ۲۰۰۳ ثبت شده، پس عمر دامنه قابل توجهی داره. یه زمانی تصور میشد که عمر دامنه بیشتر، اعتبار بیشتری به دامنه میده، اما این ایده که عمر دامنه روی رتبه‌بندی تاثیر داره، از اون موقع رد شده.
Domain Authority (اعتبار دامنه)
این اصطلاح به دو مورد اشاره داره:
- «قدرت» کلی یه وبسایت که در طول زمان ساخته میشه و میتونه به یه صفحه جدید کمک کنه سریع رتبه خوبی بگیره، حتی قبل از اینکه اون محتوا لینک یا تعامل جذب کنه.
- امتیازی بین ۰ تا ۱۰۰ که شرکت نرم‌افزاری سئو به اسم Moz ازش برای پیش‌بینی توانایی یه وبسایت برای رتبه‌بندی تو نتایج جستجو استفاده میکنه. این یه معیار پیش‌بینی‌کننده است که چقدر یه سایت میتونه رتبه بگیره.
Domain History (تاریخچه دامنه)
هر فعالیتی، از جمله بک‌لینک‌ها و وب‌سایتی که قبلا روی یه دامنه ساخته شده، به عنوان تاریخچه دامنه شناخته میشه. اگه یه وبسایت قبلی روی یه دامنه جریمه شده باشه، این جریمه به دامنه میچسبه و برای صاحب جدید مشکل‌ساز میشه. توصیه میشه همیشه قبل از خرید یه دامنه، تاریخچه اون رو بررسی کنید.
Doorway Page (صفحه درگاه)
صفحات درگاه صفحاتی هستن که فقط برای رتبه‌بندی تو موتورهای جستجو برای کلمات کلیدی خاص ایجاد میشن تا کاربرایی رو که روی اون صفحه کلیک میکنن، به یه وبسایت دیگه هدایت کنن. این صفحات کیفیت پایینی دارن و برای دستکاری ایندکس موتورهای جستجو طراحی شدن.
DuckDuckGo (داک‌داک‌گو)
یه موتور جستجو که تو ۲۸ سپتامبر ۲۰۰۸ تاسیس شد. این موتور جستجو به خاطر تمرکز زیادش روی حریم خصوصی کاربر و نبود حباب فیلتر (شخصی‌سازی جستجو) اغلب تحسین میشه. داک‌داک‌گو برای ارائه نتایج جستجوی خودش به بیشتر از ۴۰۰ منبع، از جمله موتورهای جستجوی عمودی، خزنده خودش به اسم DuckDuckBot، بینگ و یاندکس متکیه. تو سال ۲۰۱۶، ۴ میلیارد جستجو تو داک‌داک‌گو انجام شد.
Duplicate Content (محتوای تکراری)
محتوای تکراری زمانی اتفاق میفته که بخش قابل توجهی از محتوای یه صفحه وب با محتوایی که جای دیگه‌ای روی همون وبسایت یا یه وبسایت کاملا متفاوت وجود داره، یکسان یا خیلی شبیه باشه. محتوای تکراری میتونه موتورهای جستجو رو موقع تصمیم‌گیری برای ایندکس کردن صفحه گیج کنه و به سئوی سایت آسیب بزنه. این یه سیگنال بد برای سئو محسوب میشه و میتونه منجر به جریمه از طرف موتور جستجو بشه.
Dwell Time (زمان ماندگاری)
زمان ماندگاری به مدت زمانی گفته میشه که بین کلیک یه کاربر روی یه نتیجه جستجو و بازگشتش از اون وبسایت به صفحه نتایج (SERP) میگذره. زمان ماندگاری کوتاه (مثلا کمتر از ۵ ثانیه) میتونه برای موتورهای جستجو یه نشونه از محتوای بی‌کیفیت باشه.
ر
Rank (رتبه)
به جایگاهی گفته میشه که یه صفحه وب تو نتایج جستجوی ارگانیک برای یه جستجوی خاص ظاهر میشه.
RankBrain (رنک‌برین)
رنک‌برین یه تغییر بزرگ تو الگوریتم گوگل بود که رسما تو اکتبر ۲۰۱۵ معرفی شد، هرچند ماه‌ها قبل از اون در حال آزمایش بود. با رنک‌برین، گوگل یادگیری ماشین رو به الگوریتمش اضافه کرد و گفته میشه که سومین سیگنال رتبه‌بندی مهم هست. تو ژوئن ۲۰۱۶، مشخص شد که رنک‌برین در هر جستجویی دخالت داره و روی رتبه‌بندی‌ها تاثیر میذاره. این بخش از الگوریتم اصلی گوگل از یادگیری ماشین برای پیدا کردن مرتبط‌ترین نتایج برای جستجوها استفاده میکنه.
Ranking Factor (فاکتور رتبه‌بندی)
به هر جزء جداگانه‌ای گفته میشه که در مجموعه‌ای پیچیده از الگوریتم‌ها که جایگاه صفحات وب رو تو نتایج جستجوی ارگانیک برای یه جستجوی خاص تعیین میکنن، نقش داره. سال‌هاست که گوگل میگه الگوریتم‌هاش برای کمک به کاربرا برای پیدا کردن مرتبط‌ترین صفحه وب یا پاسخ، به «بیشتر از ۲۰۰ سیگنال منحصر به فرد» متکی هستن. بهش سیگنال رتبه‌بندی هم میگن.
Reciprocal Links (لینک‌های متقابل)
زمانی که دو وبسایت توافق میکنن که به همدیگه لینک بدن. این کار زمانی که به طور طبیعی و برای منفعت بازدیدکننده‌ها انجام بشه، مشکلی نداره. اما استراتژی‌های تبادل لینک کلاه خاکستری/سیاه هم وجود دارن که میتونن منجر به جریمه بشن.
Redirect (ریدایرکت)
ریدایرکت یه تکنیکه که یه کاربر (یا موتور جستجو) رو که یه صفحه وب رو درخواست کرده، به یه صفحه وب متفاوت (اما به همون اندازه مرتبط) میفرسته. این تکنیک برای تغییر آدرس یه صفحه فرود استفاده میشه. دو نوع ریدایرکت وجود داره:
- ۳۰۱ (Permanent): این کد وضعیت HTTP نشون‌دهنده یه ریدایرکت دائمیه که یه URL رو به یه URL دیگه منتقل میکنه. این نوع ریدایرکت به یه وبسایت کمک میکنه ارزش سئوی یه بک‌لینک رو که به یه صفحه حذف شده میره، حفظ کنه. این بهترین روش برای سئو هست.
- ۳۰۲ (Temporary): این کد وضعیت HTTP نشون‌دهنده یه ریدایرکت موقتیه. تفاوت اصلیش با ۳۰۱ اینه که موتورهای جستجو سیگنال‌های اعتماد بک‌لینک‌ها رو از طریق ریدایرکت ۳۰۲ منتقل نمیکنن.
- ۳۰۷ (Temporary): این کد وضعیت HTTP هم نشون‌دهنده یه ریدایرکت موقتیه. تفاوتش با ۳۰۲ اینه که با اومدن HTTP 1.1، ۳۰۷ جایگزین اون به عنوان یه ریدایرکت موقت معتبر شده و دقیقا میگه که URL درخواستی به یه مکان موقت منتقل شده.
Referrer (ارجاع‌دهنده)
به داده‌های URL گفته میشه که منبع درخواست یه صفحه وب از طرف کاربر رو مشخص میکنه. این میتونه نتیجه جستجو، یه دامنه دیگه یا یه منبع رسانه اجتماعی باشه که بازدیدکننده سایت از اونجا اومده.
Reinclusion (درج مجدد)
به فرایند درخواست از یه موتور جستجو برای بازگردوندن یه وبسایت یا صفحه وب به فهرست جستجوی خودش بعد از حذف شدن از ایندکس گفته میشه.
Relevance (مرتبط بودن)
مرتبط بودن یه روشه که موتورهای جستجو با اون اندازه‌گیری میکنن که محتوای یه صفحه وب چقدر با زمینه یه جستجو هماهنگه. این یه معیاره که نشون میده یه سایت چقدر با جستجوی کاربر مطابقت داره.
Reputation Management (مدیریت شهرت)
به عمل ایجاد یه تصویر آنلاین مثبت از یه برند یا شخص – از جمله تو نتایج جستجو و رسانه‌های اجتماعی – با به حداقل رسوندن دیده شدن اشاره‌های منفی گفته میشه.
Responsive Website / Responsive Design (وبسایت واکنش‌گرا / طراحی واکنش‌گرا)
یه وبسایت که طوری طراحی شده تا به طور خودکار با اندازه صفحه نمایش کاربر، چه روی دسکتاپ و چه روی دستگاه موبایل، سازگار بشه. این طراحی تضمین میکنه که یه سایت روی همه دستگاه‌ها به درستی نمایش داده میشه.
Rich Snippet (ریچ اسنیپت)
ریچ اسنیپت داده‌های ساختاریافته‌ای هستن که میشه به HTML یه وبسایت اضافه کرد تا اطلاعات متنی بیشتری به موتورهای جستجو موقع خزیدن بده. این اطلاعات بعدا میتونن تو SERP نمایش داده بشن و یه لیست بهبود یافته ایجاد کنن که بهش ریچ اسنیپت میگن. مثال‌هاش شامل ستاره‌های نقد و بررسی، ساعات کاری، عکس‌ها و دسته‌بندی‌هاست.
robots.txt
فایل Robots Exclusion Protocol یا Standard یه فایل متنیه که تو ریشه یه وبسایت قابل دسترسه و به خزنده‌های موتور جستجو میگه کدوم بخش‌های یه وبسایت باید نادیده گرفته بشن. ربات‌ها قبل از بازدید از URLها این فایل رو میخونن و این فایل میتونه با دستور «disallow» به ربات‌ها بگه از بازدید دایرکتوری‌های خاص خودداری کنن.
Return on Investment (ROI) (بازگشت سرمایه)
ROI روشی برای اندازه‌گیری عملکرد فعالیت‌های سئو هست. این معیار با تقسیم درآمدی که از طریق جستجوی ارگانیک به دست اومده بر هزینه کل سرمایه‌گذاری و ضرب کردن در ۱۰۰ محاسبه میشه.
Root Domain (دامنه ریشه)
بالاترین سطح سلسله مراتبی یه وبسایت که شامل همه زیردامنه‌ها و زیرپوشه‌ها میشه. دامنه ریشه با یه نقطه و TLD (مثل .com، .org و غیره) دنبال میشه.
س
SaaS (نرم‌افزار به عنوان سرویس)
مخفف Software as a Service. یه مدل ارائه نرم‌افزاره که از طریق یه لایسنس مبتنی بر اشتراک که از یه مکان مرکزی روی وب میزبانی میشه، انجام میشه. سمراش (Semrush)، جیمیل و نتفلیکس نمونه‌هایی از SaaS هستن.
SAB (کسب‌وکار منطقه خدماتی)
مخفف Service Area Business. یه کسب‌وکاره که ممکنه فروشگاه محلی داشته باشه یا نداشته باشه، اما با رفتن به مکان مشتری‌ها خدمات ارائه میده. مثل خدمات تحویل، لوله‌کش‌ها و شرکت‌های محوطه‌سازی.
Schema (اسکیما)
اسکیما یه نوع میکرودیتاست که وقتی به یه صفحه وب اضافه میشه، یه توضیحات بهبود یافته (که معمولا بهش ریچ اسنیپت میگن) ایجاد میکنه که تو نتایج جستجو ظاهر میشه. این یه زبان معنایی از تگ‌هاست که به موتورهای جستجو کمک میکنه وبسایت شما رو بهتر درک و نمایش بدن.
Schema.org
یه وب‌سایته که مستندات و دستورالعمل‌های استفاده از نشانه‌گذاری داده‌های ساختاریافته رو منتشر کرده.
Scrape (خراشیدن)
یه تکنیکه که برای کپی کردن محتوا یا اطلاعات وبسایت با استفاده از یه برنامه کامپیوتری یا اسکریپت استفاده میشه. موتورهای جستجو مثل گوگل، داده‌ها رو خراش میدن تا یه فهرست قابل جستجو از وب‌سایت‌ها بسازن.
Search Engine (موتور جستجو)
موتور جستجو یه برنامه کامپیوتریه که به کاربرا اجازه میده یه جستجو (Query) وارد کنن تا اطلاعات (مثل فایل‌ها، وب‌سایت‌ها، صفحات وب) رو از فهرست اون برنامه بازیابی کنن. یه موتور جستجوی وب، مثل گوگل، وب‌سایت‌ها، صفحات وب و فایل‌هایی رو که تو شبکه جهانی وب پیدا میشن، ایندکس میکنه. این فهرست با استفاده از یه خزنده ساخته و به‌روز میشه و موارد توسط یه سری الگوریتم تحلیل و رتبه‌بندی میشن.
Search Engine Marketing (SEM) (بازاریابی موتور جستجو)
SEM یه اصطلاح کلی برای افزایش دیده شدن یه وبسایت تو صفحات نتایج موتور جستجو هست که هم فعالیت‌های پولی و هم ارگانیک رو شامل میشه. تاکتیک‌هاش شامل تبلیغات PPC، گوگل شاپینگ، بازاریابی رسانه‌های اجتماعی، سئو و بازاریابی محتواست.
Search Engine Optimization (SEO) (بهینه‌سازی موتور جستجو)
سئو فرایند بهینه‌سازی یه وبسایت – و همچنین همه محتوای اون وبسایت – هست تا تو موقعیت‌های برجسته تو نتایج ارگانیک موتورهای جستجو ظاهر بشه. سئو به درک نحوه کار موتورهای جستجو، چیزی که آدما جستجو میکنن (یعنی کلمات کلیدی) و چرایی جستجوی آدما (قصد) نیاز داره. سئوی موفق، یه سایت رو برای کاربرا و موتورهای جستجو جذاب میکنه. این ترکیبی از سئوی فنی (On-Page SEO) و بازاریابی (Off-Page SEO) هست.
Search Engine Results Page (SERP) (صفحه نتایج موتور جستجو)
SERP صفحه‌ایه که موتورهای جستجو بعد از انجام یه جستجو به کاربرا نمایش میدن. به طور معمول، موتورهای جستجو حدود ۱۰ نتیجه ارگانیک رو که بر اساس مرتبط بودن مرتب شدن، نشون میدن. بسته به جستجو، ویژگی‌های دیگه‌ای هم ممکنه نمایش داده بشن، از جمله:
- تبلیغات AdWords (بالا و پایین نتایج ارگانیک)
- اسنیپت‌های ویژه (Featured Snippets)
- تصاویر
- پنل‌های دانش (Knowledge Panels)
- پک محلی (Local Pack) با نقشه
- اخبار
- سوالات مرتبط
- جستجوهای مرتبط
- نتایج خرید
- لینک‌های سایت (Sitelinks)
- توییت‌ها
- ویدیوها
Search History (تاریخچه جستجو)
موتورهای جستجو هر جستجویی رو که کاربرا انجام میدن (متنی و صوتی)، هر صفحه وبی رو که بازدید میکنن و هر تبلیغی رو که روش کلیک میکنن، ردیابی میکنن. موتورهای جستجو ممکنه از این داده‌ها برای شخصی‌سازی نتایج برای کاربرای وارد شده به حساب کاربریشون استفاده کنن.
Search Intent (قصد جستجو)
به دلیل اصلی که یه کاربر یه جستجو رو انجام میده، اشاره داره.
Search Query (جستار یا کوئری جستجو)
کلمه یا عبارتی که یه کاربر تو موتور جستجو تایپ میکنه تا وب‌سایت‌ها و اطلاعات مرتبط رو پیدا کنه.
Search Volume (حجم جستجو)
به تعداد دفعاتی که یه کلمه کلیدی تو یه دوره زمانی مشخص، معمولا یه ماه، جستجو میشه، اشاره داره. این میانگین تعداد جستجوهای ماهانه برای یه کلمه کلیدی در طول ۱۲ ماه گذشته است.
Seasonal Trends (روندهای فصلی)
افزایش و کاهش طبیعی کلمات کلیدی در زمان‌های خاصی از سال. برای مثال، کلمه کلیدی «لباس هالووین» در ماه‌های پاییز افزایش و در بهار و تابستان کاهش پیدا میکنه.
Seed Keyword (کلمه کلیدی بذر)
یه کلمه کلیدی کوتاه، که معمولا شامل یک یا دو کلمه است. این کلمه کلیدی اصلیه که میخوای براش رتبه بگیری و به عنوان یه اصطلاح کلی در نظر گرفته میشه.
Semantic Core (هسته معنایی)
گروهی از کلمات کلیدی که به دقیق‌ترین شکل، جهت یا زمینه یه وبسایت رو مشخص میکنن. با تحلیل کلمات کلیدی تو یه هسته معنایی، موتورهای جستجو میتونن محتوای یه وبسایت رو با جستجوهای مرتبط کاربرا دقیق‌تر تطبیق بدن.
Semantic Search (جستجوی معنایی)
فرایندیه که موتورهای جستجو برای درک قصد و معنای متنی یه جستجو استفاده میکنن تا نتایج مرتبط‌تری ارائه بدن.
SERP Features (ویژگی‌های SERP)
هر نتیجه‌ای تو صفحه نتایج جستجوی گوگل که یه نتیجه ارگانیک سنتی نیست. رایج‌ترین ویژگی‌های SERP نتایج پولی، اسنیپت‌های ویژه، پک‌های محلی و پنل‌های دانش هستن. بهشون ریچ اسنیپت هم میگن.
Share of Voice (سهم از صدا)
سهم از صدا معیاریه که نشون میده یه برند در مقایسه با رقبای خودش، چه تعداد نمایش (Impression) برای کلمات کلیدی خاصی تو SERP دریافت میکنه. تو ابزار سمراش، این معیار حجم ترکیبی کل کلمات کلیدی یه کمپین Position Tracking رو در نظر میگیره و نسبت ترافیکی رو که هر سایت میگیره نشون میده.
Sitelinks (لینک‌های سایت)
حداکثر شش لینک که به صورت الگوریتمی انتخاب میشن و زیر لیست نتیجه ارگانیک رتبه بالای یه وبسایت ظاهر میشن. این لینک‌ها به بازدیدکننده‌ها کمک میکنن سریع به اطلاعات مهم یه وبسایت دسترسی پیدا کنن.
Sitemap (نقشه سایت)
نقشه سایت لیستی از صفحات یه وب‌سایته. دو نوع نقشه سایت وجود داره:
- HTML: این نوع نقشه سایت، که معمولا بر اساس موضوعات سازماندهی شده، به کاربرا کمک میکنه تو یه وبسایت ناوبری کنن.
- XML: این نوع نقشه سایت لیستی از صفحات وب یه وبسایت رو به خزنده‌ها ارائه میده تا بتونن محتوای شما رو کشف و ایندکس کنن.
Sitewide Links (لینک‌های سراسری سایت)
لینکی که تو هر صفحه از یه وبسایت ظاهر میشه، معمولا تو سایدبار یا فوتر وبلاگ‌ها یا وب‌سایت‌هایی که از قالب استفاده میکنن.
Social Media (رسانه اجتماعی)
پلتفرم‌ها (وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌ها)یی که کاربرا میتونن با همدیگه تعامل داشته باشن و محتوا ایجاد، به اشتراک و مصرف کنن.
Social Signal (سیگنال اجتماعی)
هر عاملی که اعتبار و تاثیر رو تو وبسایتهای شبکه اجتماعی محبوب نشون میده. مثل اعتبار اجتماعی یه کاربر تو توییتر. هرچند خیلی از مطالعات همبستگی نشون دادن که سیگنال‌های اجتماعی روی رتبه‌بندی تاثیر دارن (مثل تعداد لایک/اشتراک‌گذاری یه محتوا)، گوگل به طور عمومی اعلام کرده که سیگنال‌های اجتماعی یه فاکتور رتبه‌بندی مستقیم نیستن.
Spam (اسپم)
به طور کلی به هر نوع ارتباط دیجیتال ناخواسته و دعوت نشده‌ای که به صورت انبوه ارسال میشه، گفته میشه. تو سئو بهش Webspam هم میگن.
Spider (عنکبوت)
اسم دیگه‌ای برای Bot یا Crawler هست.
Split Testing (تست اسپلیت)
یه آزمایش کنترل شده که برای مقایسه حداقل دو صفحه وب برای اندازه‌گیری تاثیر یه متغیر متفاوت بر تبدیل‌ها استفاده میشه. بعد از اینکه صفحات برای مدت زمان کافی به بازدیدکننده‌های سایت نشون داده شدن تا داده‌های عملکرد کافی جمع‌آوری بشه، میشه یه «برنده» اعلام کرد. بهش A/B Testing هم میگن.
SSL Certificate (گواهی SSL)
SSL مخفف Secure Sockets Layer هست، یه تکنولوژی امنیتی که یه لینک رمزگذاری شده بین یه وب سرور و یه مرورگر وب ایجاد میکنه. گواهی SSL هویت یه وبسایت رو تایید میکنه و امکان یه اتصال رمزگذاری شده رو فراهم میکنه. وب‌سایتی که از گواهی SSL استفاده میکنه، آیکون قفل و https رو به آدرسش اضافه میکنه.
Status Codes (کدهای وضعیت)
کدهای پاسخی هستن که یه سرور هر بار که روی یه لینکی کلیک میشه، یه صفحه وب یا فایل درخواست میشه یا یه فرم ارسال میشه، میفرسته. کدهای وضعیت HTTP مهم برای سئو عبارتند از:
- ۲۰۰ (OK): درخواست موفقیت‌آمیز بوده.
- ۳۰۱ (Permanent Redirect): منبع به طور دائم منتقل شده.
- ۳۰۲ (Temporary Redirect): منبع به طور موقت منتقل شده.
- ۳۰۷ (Temporary Redirect): جایگزین ۳۰۲ در HTTP 1.1.
- ۴۰۳ (Forbidden): کلاینت اجازه دسترسی به یه URL معتبر رو نداره.
- ۴۰۴ (Not Found): صفحه یا سندی که دیگه پیدا نمیشه.
- ۴۱۰ (Gone): منبع برای همیشه حذف شده.
- ۵۰۰ (Internal Server Error): سرور با وضعیتی مواجه شده که نمیدونه چطور مدیریتش کنه.
- ۵۰۲ (Bad Gateway): سرور موقع کار به عنوان یه دروازه، یه پاسخ نامعتبر دریافت کرده.
- ۵۰۳ (Service Unavailable): سرور موقتا در دسترس نیست.
Stop Word (کلمه ایست)
یه کلمه پرکاربرد. برای مثال: a، at، for، is، of، on، the. موتورهای جستجو در گذشته این کلمات رو برای صرفه‌جویی در زمان/منابع موقع ایندکس کردن نادیده میگرفتن. اما موتورهای جستجو خیلی پیشرفت کردن و کلمات ایست گاهی اوقات معنی‌دار هستن، پس این چیزی نیست که برای سئو زیاد نگرانش باشی.
Structured Data (داده ساختاریافته)
یه واژگان معنایی از تگ‌ها (یا میکرودیتا) که میتونی به HTML خودت اضافه کنی تا نحوه خوندن و نمایش صفحه شما تو SERPها رو توسط موتورهای جستجو بهبود ببخشی. بهش markup هم میگن.
Subdomain (زیردامنه)
یه بخش جداگانه که داخل یه دامنه اصلی وجود داره. برای مثال، https://jobs.searchenginejournal.com/ یه زیردامنه است که داخل دامنه اصلی https://www.searchenginejournal.com/ قرار داره.
Subfolder (زیرپوشه)
یه بخش داخل یه وبسایت که با یه اسلش «/» بعد از TLD و اسم پوشه مشخص میشه. برای مثال، example.com/subfolder یه زیرپوشه داخل دامنه example.com هست.
ف
Facebook Engagement (تعامل فیسبوک)
مجموع اشتراک‌گذاری‌ها، لایک‌ها، واکنش‌ها (wow، sad، angry و غیره) و کامنت‌هاییه که روی همه پست‌ها در یه دوره زمانی مشخص گذاشته شده.
Favicon (فاوآیکون)
فاوآیکون‌ها گرافیک‌های کوچکی هستن که تو تب‌های مرورگر، لیست‌های بوکمارک، تاریخچه جستجو، تبلیغات جستجو و حتی نتایج جستجو برای نمایش برند شما ظاهر میشن.
Featured Snippet (اسنیپت ویژه)
برای بعضی از جستجوها، معمولا سوال‌ها (یعنی کی/چی/کجا/کی/چرا/چطور)، گوگل گاهی اوقات یه بلوک ویژه بالای نتایج ارگانیک نشون میده. این جعبه شامل یه خلاصه (به شکل پاراگراف، لیست، جدول یا ویدیو)، و همچنین تاریخ انتشار، عنوان صفحه، لینک به صفحه وبی که جواب از اونجا اومده و URL هست. بهش Position Zero هم میگن.
Findability (قابلیت پیدا شدن)
به میزان آسانی که محتوای یه وبسایت میتونه هم به صورت داخلی (توسط کاربرا) و هم به صورت خارجی (توسط موتورهای جستجو) کشف بشه، اشاره داره.
First Link Priority (اولویت لینک اول)
یه مفهوم تو لینک‌سازی داخلیه که میگه اگه دو تا لینک روی یه صفحه وب به یه صفحه یکسان اشاره کنن، گوگل باهاشون متفاوت رفتار میکنه. تصور میشد که گوگل انکر تکست لینک اول رو با نفوذتر در نظر میگیره. هیچ مدرک قطعی در مورد نحوه برخورد گوگل با لینک یکسان روی یه صفحه وجود نداره. موقع اضافه کردن لینک به یه صفحه، توصیه میشه این کار بر اساس اولویت کاربر انجام بشه.
Footer Link (لینک فوتر)
لینک‌هایی که تو بخش پایینی (یا «فوتر») یه وبسایت ظاهر میشن.
Freshness (تازگی)
تازگی به عمر محتوای منتشر شده آنلاین اشاره داره. تصور میشه که گوگل تو بعضی حوزه‌ها برای بعضی جستجوها بسته به عوامل خاصی به محتوای تازه اولویت میده. برای مثال، جستجوهای مربوط به اخبار کووید یا نتایج ورزشی.
FTP
مخفف File Transfer Protocol هست و برای انتقال فایل‌ها به و از یه کامپیوتر، شبکه یا وبسایت استفاده میشه.
ق
QDF (کوئری سزاوار تازگی است)
مخفف Query Deserves Freshness. زمانیه که یه موتور جستجو ممکنه تصمیم بگیره صفحات وب جدیدتر رو تو نتایج جستجو نشون بده (به جای صفحات قدیمی‌تر)، اگه یه عبارت جستجوی خاصی در حال ترند شدن باشه، شاید به خاطر اینکه یه رویداد خبری باعث افزایش جستجوها در مورد اون موضوع شده.
Quality Content (محتوای با کیفیت)
محتوایی که به شما کمک میکنه با موفقیت به اهداف تجاری یا بازاریابی خودتون برسید (مثل جذب ترافیک ارگانیک یا اشتراک‌گذاری‌های اجتماعی، کسب رتبه‌های بالای جستجو، تولید سرنخ/فروش). محتوای با کیفیت، کاربران رو درگیر، مطلع و خوشحال میکنه.
Quality Link (لینک با کیفیت)
یه لینک ورودی که از یه وبسایت معتبر، مرتبط یا قابل اعتماد سرچشمه میگیره.
Quality Score (امتیاز کیفیت)
معیار اندازه‌گیری گوگل برای کیفیت یه تبلیغه و بر اساس چند عامل، از جمله نرخ کلیک مورد انتظار از SERP، مرتبط بودن تبلیغ با کلمه کلیدی، مرتبط بودن صفحه فرود با تبلیغ و کلمه کلیدی، محاسبه میشه.
Query (کوئری یا جستار)
کلمه، کلمات یا عبارتی که یه کاربر تو موتور جستجو وارد میکنه. بهش جستجو هم میگن.
ک
Cache (کش)
کش یه تکنولوژیه که محتوای وب، مثل عکس‌ها، رو به طور موقت ذخیره میکنه تا زمان بارگذاری صفحه در آینده کاهش پیدا کنه. این یه فضای ذخیره‌سازی موقته که فایل‌های موقت رو جمع‌آوری میکنه.
Cached Page (صفحه کش شده)
یه عکس فوری از یه صفحه وب، همونطور که موقع آخرین خزش یه موتور جستجو ظاهر شده.
Call to Action (CTA) (فراخوان به اقدام)
کاریه که میخوای مخاطب هدف شما بعد از دریافت پیام بازاریابی شما انجام بده. CTA به وضوح مرحله بعدی رو مشخص میکنه. بعضی از مثال‌هاش عبارتند از: «بیشتر بدانید»، «با ما تماس بگیرید»، «اکنون خرید کنید»، «ما را دنبال کنید» و «ثبت‌نام کنید».
Canonical URL (URL کنونیکال)
یه عنصر کد HTML که URL وبسایت ترجیحی رو مشخص میکنه، وقتی که چندین URL محتوای یکسان یا مشابهی دارن، تا محتوای تکراری کاهش پیدا کنه. بهش Canonicalization هم میگن.
ccTLD
مخفف Country-Code Top-Level Domain. برای مثال، یه شرکت مستقر تو بریتانیا دامنه‌ای مثل www.example.co.uk داره که uk همون ccTLD هست.
Citation (استناد)
تو سئوی محلی، استناد به هر اشاره آنلاینی به اسم، آدرس یا شماره تلفن (NAP) یه برند گفته میشه. استنادها معمولا تو دایرکتوری‌ها، پروفایل‌های شبکه‌های اجتماعی و انجمن‌ها، لیست منابع وب‌سایت‌ها یا هر اشاره‌ای به یه برند آنلاین که لینکی به وبسایت نداره، پیدا میشن. NAPها میتونن روی رتبه‌بندی و دیده شدن تو نقشه‌های گوگل تاثیر بذارن.
Citation Building (ساخت استناد)
فرایند تضمین اشاره یا استناد به NAP یه کسب‌وکار (اسم، آدرس، شماره تلفن) و سایر اطلاعات مرتبط در وبسایتهای مختلف.
Click Bait (کلیک‌بیت)
محتوایی که برای وسوسه کردن آدما به کلیک کردن طراحی شده، معمولا با وعده‌های بیش از حد یا گمراه‌کننده بودن عمدی تو تیترها، تا ناشرها بتونن درآمد تبلیغاتی کسب کنن.
Click Depth (عمق کلیک)
عمق کلیک تعداد کلیک‌هاییه که برای رسیدن از صفحه اصلی یا یه صفحه ورودی به یه صفحه مقصد تو یه وبسایت لازمه. هرچی کلیک‌های بیشتری لازم باشه، احتمال اینکه گوگل اون صفحه رو بخزه یا رتبه بگیره کمتره. صفحاتی که به صفحه اصلی نزدیک‌ترن، معتبرترین و محتمل‌ترین صفحات برای خزیدن و ایندکس شدن توسط گوگل در نظر گرفته میشن. عمق کلیک برای خزیدن کارآمد صفحات و برای جریان ارزش لینک (Link Equity) مهمه و بنابراین به طور غیر مستقیم روی رتبه‌بندی تاثیر میذاره.
Click Potential (پتانسیل کلیک)
معیاری که برای سنجش شانس پیش‌بینی شده برای گرفتن کلیک به وبسایت شما، اگه نتیجه جستجوی شما جایگاه اول SERP رو اشغال کنه، استفاده میشه. پتانسیل کلیک به وجود ویژگی‌های SERP بستگی داره که ممکنه مانع کلیک جستجوگرها روی نتایج ارگانیک وبسایت بشن.
Click-Through Rate (CTR) (نرخ کلیک)
نرخ (که به صورت درصد بیان میشه) کلیک کاربرا روی یه نتیجه جستجوی ارگانیک. این معیار با تقسیم تعداد کل کلیک‌های ارگانیک بر تعداد کل نمایش‌ها (Impressions) و ضرب در ۱۰۰ محاسبه میشه.
Clickstream Data (داده‌های کلیک‌استریم)
داده‌هایی که در مورد کاربرا موقع وبگردی تو یه مرورگر وب جمع‌آوری میشن. این داده‌ها میتونن برای درک نحوه ناوبری آدما تو وب‌سایت‌ها و صفحات اینترنت استفاده بشن.
Cloaking (کلاکینگ)
کلاکینگ یعنی نشون دادن محتوا یا URLهای متفاوت به آدما و موتورهای جستجو. این کار نقض دستورالعمل‌های وبمستر گوگل محسوب میشه.
CMS
مخفف Content Management System یا سیستم مدیریت محتوا. یه اپلیکیشن مبتنی بر وبه که به آدما اجازه میده دارایی‌های دیجیتال رو ایجاد، آپلود و مدیریت کنن. برنامه‌هایی مثل وردپرس، بیشتر کارهای روزمره وبمستر رو از تولید محتوا جدا میکنن.
Co-Citation (هم-استنادی)
به تعداد دفعاتی که دو وبسایت (یا صفحه وب) توسط یه وبسایت سوم با هم ذکر میشن، حتی اگه اون دو مورد اول به همدیگه لینک ندن (یا به هم اشاره نکنن). این یه راهه که موتورهای جستجو میتونن شباهت موضوعی رو تشخیص بدن.
Code To Text Ratio (نسبت کد به متن)
مقدار متنی که روی یه صفحه نمایش داده میشه در مقایسه با مقدار کدی که برای ساختن اون صفحه استفاده شده، نسبت کد به متن نامیده میشه. نسبت بالاتر متن به کد، تجربه کاربری بهتری رو فراهم میکنه اما یه فاکتور رتبه‌بندی مستقیم نیست.
Comment Spam (اسپم کامنت)
کامنت‌های با نوشتار ضعیف، اغلب بی‌ربط به موضوع و خود-تبلیغاتی که توسط ربات‌های اسپم به امید گرفتن یه لینک رایگان (اما در نهایت بی‌ارزش) ارسال میشن.
Competition (رقابت)
دو نوع رقابت وجود داره:
- رقبای مستقیم: شرکت‌هایی که محصولات و/یا خدمات مشابهی میفروشن، نیازهای یکسانی رو برآورده میکنن و مخاطب مشابهی رو هم به صورت آنلاین و هم آفلاین هدف قرار میدن.
- رقبای سئو: شرکت‌هایی که برای کلمات کلیدی و دیده شدن تو جستجوی ارگانیک یکسانی رقابت میکنن، اما محصولات یا خدمات متفاوتی دارن که نیازها و/یا مخاطب‌های متفاوتی رو هدف قرار میدن.
Content (محتوا)
محتوا به کلمات، تصاویر، ویدیوها یا صداها (یا هر ترکیبی از اونها) گفته میشه که اطلاعاتی رو منتقل میکنن که برای توزیع و مصرف توسط مخاطب در نظر گرفته شده. محتوا یکی از دو فاکتور رتبه‌بندی مهم گوگل (در کنار لینک‌ها) هست. موتورهای جستجو میخوان به محتوایی که مفید، آموزنده، با ارزش، معتبر، منحصر به فرد و جذاب باشه، با ترافیک و دیده شدن بهتر پاداش بدن.
Content is King (محتوا پادشاه است)
این یه عبارته که اغلب توسط سخنران‌ها تو کنفرانس‌ها و نویسنده‌ها تو نشریات محبوب سئو (و بازاریابی دیجیتال) استفاده میشه. تو این زمینه، «محتوا پادشاه است» معمولا به این معنیه که محتوا برای هر گونه موفقیت تو سئو، بازاریابی دیجیتال یا کسب‌وکار ضروریه. این عبارت در واقع به مقاله‌ای از بیل گیتس به اسم «محتوا پادشاه است» که تو ۳ ژانویه ۱۹۹۶ منتشر شد، برمیگرده.
Content Management System (CMS) (سیستم مدیریت محتوا)
به برنامه‌هایی مثل وردپرس گفته میشه که به شما اجازه میدن بدون نیاز به مهارت‌های کدنویسی پیچیده، محتوای دیجیتال رو مدیریت کنید.
Content Marketing (بازاریابی محتوا)
یه رویکرد بازاریابی استراتژیکه که شامل ایجاد و توزیع محتوای (پست‌های وبلاگ، کتاب‌های الکترونیکی، ویدیوها، اینفوگرافیک‌ها و غیره) با ارزشه که برای مخاطب جذاب باشه. این محتوای با ارزش توجه رو به یه برند جلب میکنه، مخاطب میسازه و در نهایت به رشد درآمد کمک میکنه.
Conversion (تبدیل)
تبدیل زمانی اتفاق میفته که یه کاربر یه اقدام مورد نظر رو تو یه وبسایت تکمیل میکنه. مثال‌هایی از تبدیل عبارتند از:
- تکمیل یه خرید.
- اضافه کردن اقلام به سبد خرید.
- تکمیل یه فرم (مثلا درخواست دمو، ثبت‌نام برای یه وبینار/رویداد).
- دانلود محتوای ویژه (مثل کتاب الکترونیکی، وایت‌پیپر).
- اشتراک در خبرنامه ایمیلی.
- مشاهده ویدیو.
Conversion Rate (نرخ تبدیل)
نرخ (که به صورت درصد بیان میشه) تکمیل یه اقدام مورد نظر توسط کاربرای وبسایت. این معیار با تقسیم تعداد کل تبدیل‌ها بر ترافیک و ضرب در ۱۰۰ محاسبه میشه.
Conversion Rate Optimization (CRO) (بهینه‌سازی نرخ تبدیل)
CRO فرایند بهبود تعداد یا کیفیت تبدیل‌هاییه که تو یه وبسایت اتفاق میفته. بعضی از تاکتیک‌های محبوب CRO شامل تست تغییرات تو طراحی وبسایت، متن، تصاویر، قیمت، فراخوان به اقدام و پیام‌رسانیه.
Core Update (آپدیت هسته)
زمانی که گوگل به‌روزرسانی‌های گسترده‌ای رو تو الگوریتم اصلی خودش انجام میده. گوگل گاهی اوقات یه موضوع خاص رو برای به‌روزرسانی‌هاش اعلام میکنه، مثل آپدیت تجربه صفحه، اما آپدیت‌های هسته غیر اختصاصی هستن و چندین بار در سال اتفاق میفتن.
Core Web Vitals (معیارهای حیاتی وب)
مجموعه‌ای از معیارها که عملکرد صفحه رو در رابطه با تجربه کاربری اندازه‌گیری میکنن. Core Web Vitals در کنار آپدیت تجربه صفحه به عنوان سیگنال‌های اصلی که نشون‌دهنده یه تجربه کاربری خوب هستن، معرفی شدن:
- Largest Contentful Paint (LCP): عملکرد بارگذاری.
- Interaction to Next Paint (INP): پاسخگویی. (قبلا First Input Delay – FID بود).
- Cumulative Layout Shift (CLS): ثبات بصری.
گوگل تایید کرده که Core Web Vitals یه فاکتور رتبه‌بندی هستن اما گفته که مرتبط بودن و فاکتورهای دیگه ممکنه مهم‌تر باشن.
Correlation (همبستگی)
میزانی که یه رابطه بین دو یا چند عنصر وجود داره. اغلب تو تحقیقات سئو برای استنتاج روابط متغیرها بر رتبه‌بندی جستجو به خاطر ماهیت جعبه سیاه الگوریتم‌ها استفاده میشه. اما همیشه یادت باشه که همبستگی به معنای علیت نیست.
Cost Per Click (CPC) (هزینه به ازای هر کلیک)
این معیار نشون میده که به طور متوسط، پیشنهاد تبلیغاتی روی یه کلمه کلیدی خاص تو پایگاه‌های داده سمراش چقدر هزینه داره.
Cost Per Thousand impressions (CPM) (هزینه به ازای هر هزار نمایش)
یه معیار آماری که میانگین ارزش/هزینه تبلیغات پرداخت به ازای هر کلیک رو کمی میکنه. M از عدد رومی برای هزار میاد.
Crawl Budget (بودجه خزش)
بودجه خزش تعداد کل URLهایی هست که موتورهای جستجو میتونن و میخوان تو یه دوره زمانی مشخص تو یه وبسایت بخزن.
Crawl Error (خطای خزش)
به URLهایی گفته میشه که یه ربات موتور جستجو نمیتونه بخزه یا URLهایی که یه کد وضعیت خطا برمیگردونن.
CRM
مخفف Customer Relationship Management. اهداف CRM حفظ مشتری‌های فعلی، افزایش هزینه‌های اونها و تبدیل مشتری‌های بالقوه به مشتری‌های جدیده.
Keyword (کلمه کلیدی)
کلمه، کلمات یا عبارتی که یه متخصص سئو یا بازاریاب برای تطابق و رتبه‌بندی برای چیزی که کاربرا جستجو میکنن، هدف قرار میده. کلماتی که تو صفحات وب استفاده میشن میتونن به موتورهای جستجو کمک کنن تا تعیین کنن کدوم صفحات برای نمایش تو نتایج ارگانیک موقعی که یه جستجوگر یه کوئری وارد میکنه، مرتبط‌ترین هستن. کلمات کلیدی معمولا نماینده موضوعات، ایده‌ها یا سوالات هستن. بهش Keyphrase هم میگن.
Keyword Cannibalization (هم‌نوع‌خواری کلمات کلیدی)
یه نوع رقابت با خوده که وقتی اتفاق میفته که چندین صفحه از یه وبسایت برای یه کوئری یکسان تو یه SERP رتبه میگیرن. این میتونه منجر به CTR پایین‌تر، اعتبار کمتر و نرخ تبدیل پایین‌تر از داشتن یه صفحه وب یکپارچه که رتبه خوبی داره، بشه.
Keyword Density (چگالی کلمات کلیدی)
به تعداد دفعاتی که یه کلمه یا عبارت تو محتوای یه صفحه وب ظاهر میشه، اشاره داره. در بهترین حالت، این مفهوم اثبات نشده، اگه اصلا برای موتورهای جستجو مهم بوده باشه، قدیمی شده. هیچ درصد ایده‌آلی وجود نداره که به رتبه‌بندی بهتر یه صفحه وب کمک کنه.
Keyword Difficulty (سختی کلمه کلیدی)
تخمینی که نشون میده رقابت تو جستجوی ارگانیک برای یه کلمه کلیدی خاص چقدر سخته. هرچی تخمین بالاتر باشه، رقابت با وبسایتهای فعلی که تو بالای نتایج گوگل رتبه دارن، سخت‌تره.
Keyword Prominence (برجستگی کلمه کلیدی)
وقتی یه کلمه کلیدی تا جای ممکن بالا تو یه صفحه وب قرار میگیره تا روی رتبه‌بندی برای یه عبارت جستجو تاثیر بذاره. استفاده از یه کلمه کلیدی که در ابتدای یه صفحه، مثلا تو پاراگراف اول، درج شده، سیگنال قوی‌ای به گوگل در مورد اون صفحه میفرسته. برجستگی کلمه کلیدی به عنوان یه سیگنال رتبه‌بندی کار میکنه اگه موضوع صفحه با کلمه کلیدی همسو باشه.
Keyword Research (تحقیق کلمات کلیدی)
فرایند کشف هر موضوع، مبحث و عبارت مرتبطی که جستجوگرها تو موتورهای جستجو وارد میکنن، و همچنین حجم و سطح رقابت اون عبارات. این کار با انواع ابزارهای رایگان و پولی امکان‌پذیره.
Keyword Stemming (ریشه‌یابی کلمات کلیدی)
تو زبان و گرامر، کلمات حول یه تغییر روی یه ریشه یا ساقه ساخته میشن. برای مثال، shopping، shopped، shops همگی تغییراتی از ریشه «shop» هستن. موقع تلاش برای رتبه‌بندی برای عبارتی مثل «shop»، استفاده از تغییرات کلمه تو صفحه (shopping، shopped) همگی توسط گوگل به عنوان همون کلمه کلیدی ریشه در نظر گرفته میشن. این به جمع‌ها مثل bikes/bike یا fly/flies هم مربوط میشه. ریشه‌یابی کلمات کلیدی، توانایی گوگل برای درک تغییرات یه کلمه کلیدیه و بخشی از الگوریتمشه.
Keyword Stuffing (پر کردن کلمات کلیدی)
اضافه کردن کلمات کلیدی نامرتبط، یا تکرار کلمات کلیدی فراتر از حد طبیعی، به یه صفحه وب به امید افزایش رتبه‌های جستجو. این تاکتیک اسپم برخلاف دستورالعمل‌های وبمستر گوگل هست و میتونه منجر به یه اقدام دستی بشه.
Knowledge Graph (گراف دانش)
یه پایگاه داده از موجودیت‌ها (Entities) که گوگل برای نمایش حقایق و اطلاعات در مورد آدما، مکان‌ها و چیزها – و ارتباطاتشون – تو یه پنل دانش یا کاروسل در بالای نتایج جستجو برای کوئری‌های مرتبط استفاده میکنه.
Knowledge Panel (پنل دانش)
یه جعبه که در بالای یا سمت راست (فقط دسکتاپ) صفحه اول نتایج جستجوی گوگل برای کوئری‌های مرتبط ظاهر میشه. این پنل شامل حقایق و اطلاعات در مورد آدما، مکان‌ها و چیزها، و همچنین لینک‌هایی به وبسایتهای مرتبط یا جستجوهای گوگل هست.
KPI
مخفف Key Performance Indicator یا شاخص کلیدی عملکرد. یه روش اندازه‌گیری که کسب‌وکارها برای سنجش اینکه آیا اهداف، تارگت‌ها و مقاصد بازاریابی و تجاری در حال رسیدن هستن یا نه، استفاده میکنن.
گ
The Google (گوگل)
موتور جستجویی که توسط لری پیج و سرگی برین تو سپتامبر ۱۹۹۸ تاسیس شد. گوگل یه تغییر رادیکال از دایرکتوری‌های وب ویرایش شده توسط انسان بود و به تکنولوژی خزیدن وب و یه الگوریتم پیچیده برای تحلیل الگوهای هایپرلینک برای رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها متکی بود. گوگل پرکاربردترین موتور جستجو تو تقریبا همه کشورهای جهانه.
Google Analytics (گوگل آنالیتیکس)
یه برنامه تحلیل وب رایگان که میشه برای ردیابی رفتار مخاطب، منابع جذب ترافیک، عملکرد محتوا و خیلی چیزهای دیگه ازش استفاده کرد.
GA4
کوتاه شده «Google Analytics 4» که به آخرین نسخه گوگل آنالیتیکس اشاره داره. GA4 یه بازنگری کامل از نسخه قبلی، Universal Analytics (UA)، هست و کاملا جایگزینش شده.
Google Bomb (بمب گوگل)
یه روش که برای رتبه یک کردن یه وبسایت برای یه عبارت جستجوی غافلگیرکننده یا بحث‌برانگیز در نظر گرفته شده بود. این کار با داشتن تعداد زیادی وبسایت که به یه صفحه وب خاص با انکر تکست مشخص لینک میدادن، انجام میشد. برای مثال، تو سال ۲۰۰۳، بیوگرافی کاخ سفید رئیس جمهور جورج دبلیو بوش برای جستجوی «شکست مفتضحانه» رتبه یک رو کسب کرد.
Googlebot (گوگل‌بات)
سیستم خزیدن وبی که گوگل برای پیدا کردن و اضافه کردن وب‌سایت‌ها و صفحات وب جدید به فهرستش استفاده میکنه.
Google Business Profile (پروفایل کسب‌وکار گوگل)
که قبلا Google My Business نام داشت، یه ابزار رایگان برای کسب‌وکارهای محلیه تا حضورشون رو تو جستجوی گوگل و نقشه‌ها مدیریت کنن. این ابزار به کسب‌وکارها کمک میکنه اطلاعات کلیدی رو به نمایش بذارن، به نقدها پاسخ بدن، به‌روزرسانی‌ها رو پست کنن و عکس آپلود کنن.
Google Dance (رقص گوگل)
اصطلاحی که از سال ۲۰۰۲ برای دوره زمانی پرنوسان که طی اون گوگل فهرست جستجوی خودش رو تقریبا هر ماه به‌روز میکرد، استفاده میشد.
Google Hummingbird (الگوریتم مرغ مگس‌خوار گوگل)
یه الگوریتم جستجوی گوگل که رسما تو سپتامبر ۲۰۱۳ بعد از اینکه یه ماه در حال استفاده بود، اعلام شد. هدف مرغ مگس‌خوار درک بهتر زمینه کامل جستجوها (یعنی جستجوی معنایی) به جای کلمات کلیدی خاص، برای ارائه نتایج بهتر بود.
Google Looker Studio
یه ابزار آنلاین رایگان که به شما اجازه میده گزارش‌های بصری رو با استفاده از داده‌های منابع مختلف سفارشی‌سازی کنید.
Google RankBrain
یک جزء یادگیری ماشین از الگوریتم اصلی گوگل که رتبه‌بندی رو با ترویج مرتبط‌ترین و مفیدترین نتایج تنظیم میکنه.
Google Sandbox (سندباکس گوگل)
یه «دوره انتظار» نظری و مورد بحث (اما هرگز توسط گوگل تایید نشده) که مانع از این میشه که وبسایتهای جدید از مزیت کامل تلاش‌های بهینه‌سازی خودشون بهره‌مند بشن. به طور معمول، این اثر بیشتر در مورد سایت‌های جدیدی که کلمات کلیدی رقابتی رو هدف قرار میدن، دیده میشه.
Google Search Console (کنسول جستجوی گوگل)
که قبلا Google Webmaster Tools نام داشت، یه سرویس آنلاین رایگانه که توسط گوگل برای نظارت بر وضعیت ایندکس و خزش یه وبسایت ارائه میشه. این ابزار ویژگی‌های مفیدی از جمله توانایی نظارت بر سایت‌ها برای خطاهای ایندکس و سرعت سایت رو ارائه میده.
Google Search Quality Rater Guidelines (دستورالعمل‌های ارزیابان کیفیت جستجوی گوگل)
گوگل از یه سند راهنما برای ارزیابان کیفیت داخلی خودش برای ارجاع موقع بررسی دستی وب‌سایت‌ها استفاده میکنه. سند داخلی اصلی محرمانه بود و بعدا گوگل این دستورالعمل‌ها رو به صورت آنلاین منتشر کرد که هر از چند گاهی به‌روز میشه. اطلاعات تو این سند، راهنمایی برای ایجاد محتوای با کیفیته و مفهوم E-A-T رو مطرح میکنه.
Google Trends (گوگل ترندز)
یه وبسایت که میتونی تو اون، داده‌های تصویری در مورد آخرین روندهای جستجو، داستان‌ها و موضوعات رو بررسی کنی.
Google Webmaster Guidelines (دستورالعمل‌های وبمستر گوگل)
راهنمایی گوگل در مورد شیوه‌های خوب بهینه‌سازی وبسایت، و همچنین شیوه‌های «غیرقانونی» که میتونن منجر به اقدام دستی بشن. به طور خلاصه:
- وب‌سایت‌ها و صفحات وب منحصر به فرد، با ارزش و جذاب برای کاربرا بسازید، نه برای موتورهای جستجو.
- از ترفندها و تکنیک‌هایی که کاربرا رو فریب میدن و فقط برای بهبود رتبه‌های جستجو در نظر گرفته شدن، خودداری کنید.
.gov Links (لینک‌های .gov)
سازمان‌های دولتی دامنه سطح بالای (TLD) .gov دارن. برای مثال، usa.gov. لینکی از چنین سایتی به عنوان لینک .gov شناخته میشه. فقط نهادهای دولتی تو آمریکا میتونن برای TLD .gov درخواست بدن و اون رو دریافت کنن. کشورهای دیگه نسخه مخصوص کشور خودشون رو دارن، مثل .gov.uk. دامنه‌های TLD دولتی به شدت تنظیم شده و منابع اطلاعاتی قابل اعتمادی هستن. به همین دلیل، لینکی از یه دامنه .gov ارزش قابل توجهی داره.
Gray Hat (کلاه خاکستری)
یه منطقه «خاکستری» فرضی بین تکنیک‌هایی که به دستورالعمل‌های وبمستر گوگل پایبند هستن، اما بعدا عنصری رو اضافه میکنن که قوانین رو یه کم دور میزنه.
Guest Blogging (وبلاگ‌نویسی مهمان)
یه تاکتیک محبوب لینک‌سازی که شامل توسعه محتوا برای وبسایتهای دیگه در ازای یه بک‌لینک به صفحات خودتون میشه. بهش Guest Posting هم میگن.
ل
Landing Page (صفحه فرود)
این اصطلاح به دو مورد اشاره داره:
- هر صفحه وبی که یه بازدیدکننده میتونه بهش بره.
- یه صفحه وب مستقل که برای جذب سرنخ یا ایجاد تبدیل طراحی شده.
Large Language Models (LLMs) (مدل‌های زبان بزرگ)
LLMها الگوریتم‌های هوش مصنوعی هستن که قادر به درک، پردازش و تولید زبان انسانی هستن. LLMها که روی مجموعه‌های عظیمی از داده‌ها آموزش دیدن (مثل GPT)، میتونن وظایف پردازش زبان طبیعی (NLP) رو، از ترجمه تا تولید محتوا، انجام بدن. تو سئو، میشه از LLMها برای کمک به تحقیق کلمات کلیدی، تولید محتوا و سایر فعالیت‌هایی که میتونن به بهینه‌سازی صفحات وب کمک کنن، استفاده کرد.
Latent Semantic Analysis (LSA) (تحلیل معنایی پنهان)
یه تکنیک تو پردازش زبان طبیعی و زبان‌شناسی محاسباتی که برای تحلیل روابط بین مجموعه‌ای از اسناد و عباراتی که دارن، استفاده میشه.
Latent Semantic Indexing (LSI) (ایندکس‌گذاری معنایی پنهان)
یه روش بازیابی اطلاعاته که برای کمک به موتورهای جستجو برای شناسایی زمینه صحیح یه کلمه طراحی شده. LSI امروزه نقش مفیدی تو سئو نداره. کلمات کلیدی LSI عباراتی هستن که از نظر مفهومی مشابهن و موتورهای جستجو برای درک عمیق محتوای یه صفحه وب ازشون استفاده میکنن.
Lead (سرنخ)
سرنخ شخصی است که ممکنه به محصولات و/یا خدمات شما علاقه‌مند باشه یا نباشه. یه سرنخ به طور داوطلبانه آدرس ایمیل خودش (و معمولا سایر اطلاعات شخصی یا تماسی) رو در ازای چیزی که از وبسایت با ارزش میدونه، به اشتراک میذاره.
Link (لینک)
لینک یه اتصاله بین دو وبسایت که با استفاده از کد HTML ساخته میشه. یه لینک به کاربرا امکان میده به وب‌سایت‌ها، شبکه‌های اجتماعی و اپلیکیشن‌ها برن. لینک‌ها نقش حیاتی تو نحوه ارزیابی و رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها توسط موتورهای جستجو دارن. بهش Backlink هم میگن.
Link Bait (طعمه لینک)
محتوای عمدا تحریک‌آمیز که برای جلب توجه آدما و جذب لینک از وبسایتهای دیگه در نظر گرفته شده.
Link Building (لینک‌سازی)
فرایندیه که برای واداشتن وبسایتهای معتبر و مرتبط دیگه به لینک دادن به وبسایت شما طراحی شده تا به بهبود رتبه و دیده شدن تو جستجوی ارگانیک شما کمک کنه. لینک‌سازی میتونه از طریق این روش‌ها انجام بشه:
- ارتباط با رسانه‌ها، وبلاگ‌نویس‌ها، اینفلوئنسرها و وبمسترها.
- جذب لینک‌های تحریریه به طور طبیعی، با انتشار انواع مختلف محتوای با کیفیت بالا یا جنجالی.
- پرداخت پول برای اونها. برای مثال، میتونی از طریق محتوای حمایت شده، نقدهای پولی یا پرداخت برای یه نوع خاص از لینک برای ظاهر شدن تو وبسایت دیگه، لینک به دست بیاری.
- ایجاد مشارکت.
- به صورت دستی. برای مثال، املاک مختلفی رو که مدیریت میکنی یا صاحبشون هستی، به هم لینک بدی یا سایتت رو به دایرکتوری‌های آنلاین یا سایت‌های نقد و بررسی اضافه کنی.
Link Equity (ارزش لینک)
ارزش لینک‌های ورودی، از نظر مرتبط بودن، اعتبار و اعتماد. بهش Link Juice هم میگن و این ایده رو مطرح میکنه که یه صفحه لینک‌دهنده میتونه قدرت رتبه‌بندی خودش رو به وب‌سایتی که بهش لینک میده، منتقل کنه.
Link Farm (مزرعه لینک)
وقتی یه گروه از وب‌سایت‌ها به همدیگه لینک میدن، معمولا با استفاده از برنامه‌های خودکار، به امید افزایش مصنوعی رتبه‌های جستجو. این یه تاکتیک اسپمه. بهش Link Network، Blog Network یا Private Blog Network (PBN) هم میگن.
Link Juice (آب لینک)
اصطلاحیه که نباید تو جمع یا آنلاین ازش استفاده کنی. به جای اون از Authority یا PageRank استفاده میشه. این اصطلاح به ارزش یا اعتباری اشاره داره که از یه صفحه یا سایت به دیگری منتقل میشه.
Link Profile (پروفایل لینک)
هر نوع لینکی که به یه وبسایت خاص اشاره میکنه. کیفیت پروفایل لینک یه وبسایت میتونه خیلی متفاوت باشه، بسته به اینکه چطور به دست اومدن و از چه انکر تکستی استفاده شده.
Link Stability (پایداری لینک)
وقتی یه لینک برای یه دوره زمانی به طور مداوم روی یه صفحه باقی میمونه بدون اینکه تغییر یا به‌روز بشه. گوگل برای یه پتنت درخواست داده که به تغییر لینک و اینکه لینک‌های یه صفحه چقدر تغییر میکنن، اشاره کرده، اما هیچ مدرکی وجود نداره که پایداری لینک تاثیری روی رتبه‌بندی داشته باشه.
Link Velocity (سرعت لینک)
به سرعت (یا کندی) جمع‌آوری لینک توسط یه وبسایت گفته میشه. افزایش ناگهانی سرعت لینک میتونه به طور بالقوه نشونه اسپم باشه، یا میتونه به خاطر بازاریابی ویروسی یا انجام کاری خبرساز باشه.
Links, Internal (لینک‌های داخلی)
لینک‌هایی که از یه صفحه به صفحه دیگه‌ای تو همون دامنه میرن. لینک‌های داخلی میتونن تو یه صفحه، تو منوی ناوبری اصلی یا تو نقشه سایت درج بشن. لینک‌های داخلی میتونن برای نشون دادن اهمیت یه صفحه تو یه سایت استفاده بشن. این لینک‌ها مهمن چون ربات‌های گوگل‌بات لینک‌های داخلی رو برای ناوبری سایت شما و پیدا کردن صفحات جدید دنبال میکنن.
Links, NoFollow (لینک‌های نوفالو)
تو یه هایپرلینک، rel="nofollow" یه ویژگیه که به لینک اضافه میشه تا نشون بده که شما هیچ اعتبار یا تاییدی به صفحه‌ای که بهش لینک میدی، منتقل نمیکنی. نوفالو در ابتدا توسط گوگل برای محدود کردن اسپم کامنت معرفی شد و همه لینک‌های نوفالو رو بی‌ارزش میکرد، اما از اون موقع نحوه کار این دستورالعمل رو تغییر داده. نوفالو الان به عنوان یه «اشاره» (hint) در نظر گرفته میشه که یعنی ممکنه هنوز از بعضی اطلاعات در مورد الگوهای لینک‌سازی استفاده کنن، اما به طور کلی، هنوز میپذیرن که هیچ وزنی نباید از طریق لینک منتقل بشه.
Links, Outbound or External (لینک‌های خروجی یا خارجی)
یه لینک خارجی یا خروجی، لینکی از یه صفحه تو دامنه X به یه صفحه تو دامنه Y هست. برای مثال، لینکی از searchenginejournal.com/google به google.com/about-us. تصور میشد که لینک‌های خارجی به سایت‌های معتبر به یه صفحه ارزش اضافه میکنن چون نشون میده که اون صفحه به خوبی تحقیق شده و از منابع قابل اعتماد استفاده میکنه. لینک‌های خارجی تاثیری روی رتبه‌بندی ندارن و فقط باید برای ارجاع به منابع در صورت لزوم استفاده بشن.
Listing Management (مدیریت لیستینگ)
فرایند اطمینان از اینکه اطلاعات کسب‌وکار محلی شما در دایرکتوری‌های کلیدی دقیق و سازگار باشه.
Local SEO (سئوی محلی)
فرایند تقویت حضور آنلاین یه کسب‌وکار برای بهبود دیده شدن تو نتایج جستجوی محلی و نقشه‌ها.
Log File (فایل گزارش)
فایلی که اطلاعات کاربرا، مثل آدرس‌های IP، نوع مرورگر، ارائه‌دهنده خدمات اینترنت (ISP)، تاریخ/زمان، صفحات ارجاع/خروج و تعداد کلیک‌ها رو ثبت میکنه.
Log File Analysis (تحلیل فایل گزارش)
فرایند بررسی داده‌های موجود تو یه فایل گزارش برای شناسایی روندها، مدیریت سایت، ردیابی حرکت کاربر در سایت، جمع‌آوری اطلاعات دموگرافیک و درک نحوه خزش ربات‌های جستجو در وبسایت.
Long-Tail Keyword (کلمه کلیدی دم‌دراز)
کلمات کلیدی دم‌دراز عبارات بسیار خاص چند کلمه‌ای هستن که اغلب قصد خرید بالاتری رو نشون میدن. اینها کلمات کلیدی کمتر محبوبی هستن که حجم جستجوی پایینی دارن و معمولا رتبه‌بندی براشون راحت‌تره.
م
Machine Learning (یادگیری ماشین)
یادگیری ماشین زیرمجموعه‌ای از هوش مصنوعیه که تو اون، یه سیستم از داده‌ها برای یادگیری و تنظیم یه فرایند پیچیده بدون دخالت انسان استفاده میکنه.
Manual Action (اقدام دستی)
اقدام دستی اصطلاح گوگل برای جریمه است. گوگل بعد از اینکه یه بازبین انسانی (یعنی یه کارمند گوگل) به صورت دستی یه وبسایت رو بررسی میکنه تا تایید کنه که آیا با دستورالعمل‌های وبمستر گوگل مطابقت نداره، روی اون وبسایت اقدام دستی انجام میده. وبسایتهای جریمه شده میتونن تنزل رتبه پیدا کنن یا به طور کامل از نتایج جستجو حذف بشن.
Map Rank Tracker (ردیاب رتبه نقشه)
ابزاری در Semrush Local که رتبه‌بندی کسب‌وکارهای محلی را در نقشه گوگل ردیابی میکنه.
Market Consolidation (ادغام بازار)
معیاری از ترافیک وب‌سایت‌ها در رابطه با بازاری که در آن قرار دارند و شاخصی از میزان رقابت بین آنهاست.
Match Score (امتیاز تطابق)
معیاری که نشان میدهد کدام دامنه‌ها بهترین فرصت‌های مشارکت یا تبلیغات را ارائه میدهند.
Meta Description (متا دیسکریپشن)
متا دیسکریپشن یه تگه که میشه به بخش «head» یه سند HTML اضافه کرد. این تگ به عنوان توضیحی از محتوای یه صفحه وب عمل میکنه. این محتوا تو الگوریتم‌های رتبه‌بندی استفاده نمیشه، اما اغلب به عنوان «اسنیپت» که تو نتایج جستجو ظاهر میشه، نمایش داده میشه. توضیحات دقیق و جذاب میتونن نرخ کلیک ارگانیک رو افزایش بدن. طول این توضیحات معمولا کمتر از ۱۶۰ کاراکتره.
Meta Keywords (متا کیوردز)
یه تگه که میشه به بخش «head» یه سند HTML اضافه کرد. اضافه کردن یه عالمه کلمه کلیدی اینجا به رتبه‌بندی شما کمکی نمیکنه – الگوریتم‌های موتور جستجو سال‌هاست که این تگ رو به خاطر سوءاستفاده (به شکل پر کردن کلمات کلیدی) برای رتبه‌بندی نادیده گرفتن.
Meta Tags (متا تگ‌ها)
اطلاعاتی که تو کد منبع HTML یه صفحه وب ظاهر میشن تا محتویاتش رو به موتورهای جستجو توصیف کنن. تگ عنوان و متا دیسکریپشن رایج‌ترین انواع متا تگ‌ها تو سئو هستن.
Meta Title (متا تایتل)
یه متا تگ و بخش مهمی از بهینه‌سازی وب‌سایته و از تیتر روی خود صفحه متمایزه. این تگ به عنوان یه برچسب اسم برای صفحه وب عمل میکنه. عنوان تو تب مرورگر شما نمایش داده میشه. متا تایتل‌ها توسط ربات‌های موتور جستجو هم خونده میشن.
Metric (متریک)
روشی برای اندازه‌گیری فعالیت و عملکرد برای ارزیابی موفقیت (یا عدم موفقیت) یه ابتکار سئو.
Microdata (میکرودیتا)
یه نوع مشخصاته که برای تودرتو کردن متادیتا در محتوای موجود روی صفحه که تو محتوای HTML تعبیه شده، استفاده میشه تا خوانایی رو بهبود ببخشه و عناصر یه صفحه وب رو تحلیل کنه.
Minification (کوچک‌سازی)
فرایند به حداقل رسوندن کد و نشانه‌گذاری در اسناد و اسکریپت‌های وب شما. در نتیجه کوچک‌سازی، وب‌سایت‌ها میتونن زمان بارگذاری صفحه سریع‌تری داشته باشن و تجربه کاربری خودشون رو بهبود ببخشن.
Mirror Site (سایت آینه‌ای)
یه سایت یکسان در یه آدرس متفاوت.
Mobile-first Indexing (ایندکس‌گذاری اول-موبایل)
این به این معنیه که گوگل در درجه اول از نسخه موبایل یه صفحه وب برای ایندکس‌گذاری و رتبه‌بندی استفاده میکنه. در گذشته، دسکتاپ اولویت داشت. در سال ۲۰۱۸، ۵۸ درصد از بازدیدهای سایت از دستگاه‌های موبایل بوده.
ن
Natural Link (لینک طبیعی)
به لینکی گفته میشه که یه وبسایت بدون اینکه گیرنده درخواست یا پولی برای اون پرداخت کنه، به وبسایت دیگه‌ای میده. بهش Editorial Link هم میگن.
Negative SEO (سئوی منفی)
یه عمل نادر اما مخربه که تو اون از تکنیک‌های وب‌اسپم برای آسیب رساندن به رتبه‌های جستجوی یه وبسایت دیگه، معمولا یه رقیب، استفاده میشه.
Niche (نیچ)
یه بازار یا حوزه علاقه خاص که شامل یه گروه کوچیک از آدم‌های بسیار پرشوره.
Noarchive Tag (تگ نوآرشیو)
یه متا تگ که به موتورهای جستجو میگه یه کپی کش شده از صفحه شما رو ذخیره نکنن.
Nofollow Attribute (ویژگی نوفالو)
یه متا تگ که به موتورهای جستجو میگه یه لینک خروجی خاص رو دنبال نکنن. این کار زمانی انجام میشه که یه وبسایت نمیخواد اعتبار رو به یه صفحه وب دیگه منتقل کنه یا به خاطر اینکه یه لینک پولیه. ویژگی نوفالو به این شکل به نظر میرسه: <a href="http://www.example.com/" rel="nofollow">Anchor text goes here</a>
Noindex Tag (تگ نوایندکس)
یه متا تگ که به موتورهای جستجو میگه یه صفحه وب خاص رو تو فهرستش ایندکس نکنن.
Nosnippet Tag (تگ نواسنیپت)
یه متا تگ که به موتورهای جستجو میگه یه توضیحات رو با لیست شما نشون ندن.
(not provided)
بعد از اینکه موتورهای جستجو تو سال ۲۰۱۱ به جستجوی امن روی آوردن، داده‌های کلمات کلیدی از گوگل آنالیتیکس حذف و با «(not provided)» جایگزین شدن – و این باعث شد که دیگه نشه فهمید کدوم جستجوها مسئول پیدا کردن یه وبسایت توسط بازدیدکننده‌ها بودن.
NLU (درک زبان طبیعی)
مخفف Natural Language Understanding. این در مورد قادر ساختن کامپیوترها به درک و تفسیر زبان انسانی همونطور که صحبت یا نوشته میشه، با تشخیص ظرایف، قصد و احساسات پشت کلمات هست.
و
Vanity URL (URL خودنما)
یه URL به یاد ماندنی، توصیفی و با تلفظ آسان که معمولا برای ریدایرکت کردن URLها از یه سایت به دیگری استفاده میشه.
Vertical Search (جستجوی عمودی)
یه نوع جستجوی تخصصیه که تمرکزش فقط روی یه موضوع، نوع محتوا یا رسانه خاصه. برای مثال، یوتیوب (ویدیو)، آمازون (خرید)، کایاک (سفر)، یلپ (نقدهای کسب‌وکار).
Virtual Assistant (دستیار مجازی)
یه رباته که از پردازش زبان طبیعی برای انجام وظایف، مثل انجام جستجوهای وب، استفاده میکنه. برای مثال، سیری اپل یا کورتانای مایکروسافت.
Visibility (دیده شدن)
برجستگی و موقعیت‌هایی که یه وبسایت در نتایج جستجوی ارگانیک اشغال میکنه.
Voice Search (جستجوی صوتی)
یه نوع تکنولوژی فعال‌شونده با صدا که به کاربرا اجازه میده با یه دستگاه (معمولا یه گوشی هوشمند) صحبت کنن تا سوال بپرسن یا یه جستجوی آنلاین انجام بدن.
Volatility (نوسان)
معیاری که میزان کلی تغییرات در نتایج موتور جستجو را اندازه‌گیری میکنه.
ه
Heading (سرتیتر)
تگ‌های سرتیتر HTML (H1-H6) محتوا رو بر اساس اهمیت به بخش‌هایی تقسیم میکنن، که H1 مهم‌ترین و H6 کم‌اهمیت‌ترینه. تگ‌های سرتیتر باید به طور طبیعی استفاده بشن و در صورت لزوم کلمات کلیدی هدف شما رو در بر بگیرن، چون این کار ممکنه یه مزیت کوچیک سئو داشته باشه.
Headline (تیتر)
یه تگ H1.
Head Term (عبارت اصلی)
یه کلمه کلیدی محبوب با حجم جستجوی بالا که معمولا رتبه‌بندی براش سخته. بهش Head Keyword یا Short-Tail هم میگن.
Heat Map (نقشه حرارتی)
نقشه‌ای که داده‌ها رو نشون میده و از رنگ برای نشون دادن مناطق با بیشترین استفاده یا احتمال استفاده میکنه.
Hidden Text (متن پنهان)
هر متنی که توسط کاربر قابل مشاهده نیست و برای دستکاری رتبه‌های جستجو با پر کردن صفحات وب با کلمات کلیدی و متن غنی از محتوا در نظر گرفته شده. این تکنیک برخلاف دستورالعمل‌های وبمستر گوگل هست و میتونه منجر به یه اقدام دستی بشه. برای مثال، اضافه کردن متنی که:
- خیلی کوچیکه که خونده بشه.
- همرنگ پس‌زمینه است.
- از CSS برای خارج کردن متن از صفحه استفاده میشه.
Hilltop Algorithm (الگوریتم هیل‌تاپ)
این الگوریتم که از الگوریتم HITS تاثیر گرفته و تو سال ۲۰۰۳ به الگوریتم گوگل اضافه شد، وضعیت «متخصص» رو به وب‌سایت‌ها یا صفحات وب خاصی که در مورد یه موضوع خاص منتشر شدن و همچنین به صفحات غیروابسته در مورد اون موضوع لینک میدن، اختصاص میده.
HITS Algorithm
مخفف Hyperlink-Induced Topic Search، یه الگوریتم تحلیل لینکه که یه ارزش رو نه تنها بر اساس محتوا و لینک‌های ورودی (authorities)، بلکه بر اساس لینک‌های خروجی (hubs) هم ارزیابی میکنه.
Homepage (صفحه اصلی)
صفحه پیش‌فرض یا مقدماتی یه وبسایت.
.htaccess File (فایل .htaccess)
یه فایل پیکربندی سروره که میشه برای بازنویسی و ریدایرکت کردن URLها ازش استفاده کرد.
HTML
مخفف Hypertext Markup Language. تگ‌های HTML عناصر کد خاصی هستن که میشه برای بهبود اثربخشی سئو برای صفحات وب و وب‌سایت‌ها ازشون استفاده کرد.
HTTP
Hypertext Transfer Protocol نحوه انتقال داده‌ها از یه سرور کامپیوتری به یه مرورگر وبه.
HTTPS
Hypertext Transfer Protocol Secure از یه لایه سوکت‌های امن (SSL) برای رمزگذاری داده‌های منتقل شده بین یه وبسایت و مرورگر وب استفاده میکنه. HTTPS یه فاکتور رتبه‌بندی جزئی گوگله.
Hub Page (صفحه هاب)
یه منبع مرکزی معتبر (مثلا یه صفحه یا مقاله)، که به یه موضوع خاص (کلمه کلیدی) اختصاص داده شده، که به طور مداوم به‌روز میشه و بهش لینک داده میشه و همچنین به صفحات وب مرتبط با موضوع لینک میده.
ی
Yahoo (یاهو)
یاهو تو آوریل ۱۹۹۴ متولد شد و تو دهه ۹۰ یه موتور جستجو و پورتال فوق‌العاده محبوب بود. جستجوی یاهو بیشتر توسط انسان‌ها انجام میشد، حداقل تا ژوئن ۲۰۰۰ که یه موتور جستجوی ناشناخته به اسم گوگل شروع به تامین نتایج جستجوی ارگانیک یاهو کرد. این قرارداد تا سال ۲۰۰۴ ادامه داشت، که یاهو شروع به استفاده از تکنولوژی جستجوی خودش کرد. از سال ۲۰۱۰، نتایج جستجوی ارگانیک یاهو توسط موتور جستجوی مایکروسافت، بینگ، تامین میشه.
Yandex (یاندکس)
محبوب‌ترین موتور جستجو تو روسیه، یاندکس تو ۲۳ سپتامبر ۱۹۹۷ توسط آرکادی ولوژ و ایلیا سگالوویچ تاسیس شد.
