راهنمای کامل متا تگ‌ها برای سئو

گوگل واقعا چطور صفحات رو رتبه‌بندی میکنه؟

به لطف پرونده‌های حقوقی مهم و اطلاعاتی که لو رفته، ما الان یک نقشه راه مبتنی بر شواهد از معماری اصلی رتبه‌بندی گوگل داریم. این معماری روی دو تا سیگنال اصلی و سطح بالا ساخته شده:

• سیگنال کیفیت (Q\*): این یک امتیاز داخلی و در سطح سایته که میزان اعتماد و اعتبار کلی یک دامنه رو میسنجه. این سیگنال، نسخه مدرن همون اصولی هست که پشت آپدیت تاریخی «پاندا» بود؛ آپدیتی که محتوای بی‌کیفیت رو هدف قرار میداد. داشتن یک امتیاز Q\* بالا، مثل یک مجوز ورود برای پتانسیل رتبه‌گیریه.
• سیگنال محبوبیت (P\*): این سیگنال میسنجه که یک صفحه چقدر بازدیدکننده داره و چقدر باهاش تعامل برقرار میشه. این سیستم به شدت توسط سیستمی به اسم Navboost قدرت میگیره که اطلاعات کلیک agregated (تجمیع شده) کاربران از منابعی مثل کروم رو برای ۱۳ ماه تحلیل میکنه تا الگوهای رضایت کاربر رو شناسایی کنه.

هر نکته و بهترین روشی که توی این راهنما گفته میشه، برای این طراحی شده که روی این دو تا سیگنال اصلی، تاثیر مثبت بذاره. ما فقط تگ‌ها رو بهینه نمیکنیم؛ ما داریم برای کیفیت و محبوبیت مهندسی میکنیم.

راهنمای سریع تگ‌های ضروری

برای اونایی که عجله دارن، این جدول مهم‌ترین متا تگ‌ها و هدف استراتژیکشون رو خلاصه میکنه.

تگ / عنصر	هدف اصلی	تاثیر روی رتبه‌بندی
تگ عنوان (Title Tag)	مهم‌ترین عامل سئوی داخلی صفحه. به گوگل و کاربر میگه صفحه درباره چیه.	مستقیم و بسیار بالا
متا دیسکریپشن (Meta Description)	مثل یک متن تبلیغاتی برای جذب کلیک در نتایج جستجو عمل میکنه.	غیرمستقیم (روی نرخ کلیک و سیگنال محبوبیت تاثیر داره)
متا روبوتس (Meta Robots)	به ربات‌های جستجو دستور میده که با یک صفحه چکار کنن (ایندکس کنن یا نه، لینک‌ها رو دنبال کنن یا نه).	مستقیم (میتونه یک صفحه رو از نتایج حذف کنه)
تگ ویوپورت (Viewport Tag)	برای طراحی واکنش‌گرا (ریسپانسیو) و تجربه کاربری خوب در موبایل ضروریه.	غیرمستقیم (یک سیگنال مهم برای Mobile-First Indexing)
تگ‌های اپن گراف (Open Graph)	کنترل میکنه که لینک شما موقع اشتراک‌گذاری در فیسبوک، لینکدین و… چطور نمایش داده بشه.	بدون تاثیر مستقیم روی گوگل (اما برای برندینگ و ترافیک اجتماعی مهمه)
تگ‌های توییتر کاردز (Twitter Cards)	کنترل میکنه که لینک شما موقع اشتراک‌گذاری در ایکس (توییتر) چطور نمایش داده بشه.	بدون تاثیر مستقیم روی گوگل

---

بخش اول: سه تفنگدار اصلی – استادی در نمایش نتایج جستجو

با اینکه ده‌ها متا تگ مختلف وجود داره، فقط سه تاشون تاثیر مستقیم و قدرتمندی روی نحوه نمایش وب‌سایت شما در نتایج جستجوی گوگل دارن. استاد شدن توی این سه تا، غیرقابل مذاکره‌ است.

۱.۱ تگ عنوان (Title Tag) – قدرتمندترین ملک شما در صفحه نتایج

تگ عنوان صفحه (که از نظر فنی یک متا تگ نیست، اما به خاطر اهمیتش همیشه با متا تگ‌ها درباره‌اش صحبت میشه)، بدون شک، مهم‌ترین عنصر تکی سئوی داخلی (On-page SEO) به حساب میاد. این همون لینک آبی رنگ توی نتایج جستجو، متنی که توی تب مرورگرتون میبینید و سیگنال اصلی برای کاربرها و موتورهای جستجو درباره موضوع یک صفحه‌ است.

یک تگ عنوان عالی فقط ظرفی برای کلمات کلیدی نیست؛ بلکه یک قول دقیق و حساب‌شده‌ است که پلی بین جستجوی کاربر و محتوای شما میزنه.

بهترین روش‌های استراتژیک:

• مختصر و توصیفی باشید: سعی کنید یک عنوان کوتاه و مختصر بین ۵۰ تا ۶۰ کاراکتر بنویسید. هر چیزی طولانی‌تر از این احتمالا نصفه نمایش داده میشه.
• روی قصد کاربر تمرکز کنید: به کلماتی فکر کنید که یک کاربر ممکنه جستجو کنه. آیا عنوان شما دقیقا چیزی که کاربر قراره پیدا کنه رو بازتاب میده؟ عنوانی مثل «راهنمای تنظیمات دوربین» خوبه، اما «راهنمای مبتدی برای تنظیمات دستی دوربین (ISO، دیافراگم، سرعت شاتر)» بهتره، چون با یک قصد جستجوی مشخص‌تر هماهنگه.
• کلمات کلیدی رو هوشمندانه قرار بدید: اگه طبیعی به نظر میرسه، عبارت کلیدی اصلیتون رو نزدیک به ابتدای عنوان قرار بدید تا چشم کاربر رو بگیره.
• مطمئن بشید که منحصر به فرد باشه: هر صفحه از سایت شما باید یک تگ عنوان منحصر به فرد داشته باشه. عنوان‌های تکراری موتورهای جستجو رو گیج میکنن و نشانه‌ای از محتوای بی‌کیفیت هستن.
• از تکرار بیش از حد کلمات کلیدی (Keyword Stuffing) خودداری کنید: تکرار کلمات کلیدی برای کاربرها اسپم به نظر میرسه و برای موتورهای جستجو یک پرچم قرمز فوریه.

برای اطلاعات عمیق‌تر درباره تگ‌های عنوان، میتونید به مقاله‌ام با عنوان «راهنمای قطعی بهترین روش‌های سئوی تگ عنوان بعد از افشاگری گوگل» مراجعه کنید.

۱.۲ متا دیسکریپشن – بیلبورد تبلیغاتی دیجیتال شما

متا تگ دیسکریپشن خلاصه‌ای از محتوای یک صفحه‌ است. این تگ هیچ تاثیر مثبت مستقیمی روی رتبه‌بندی گوگل نداره، هرچند اسناد لو رفته نشون میدن که ویژگی‌های زیادی با متا دیسکریپشن صفحه در ارتباط هستن که پتانسیل این رو دارن که صفحات یا سایت‌ها رو جریمه (derank) کنن. گوگل در سال ۲۰۰۹ اعلام کرد که از متا دیسکریپشن توی الگوریتم‌های رتبه‌بندیش استفاده نمیکنه، اما متا دیسکریپشن‌های اسپم رو شناسایی میکنه و معمولا این کار رو برای جریمه کردن سایت‌ها انجام میده.

عمل «پر کردن کلمات کلیدی» (Keyword stuffing) منسوخ شده و با هدف واقعی این تگ در تضاده.

پس چرا اینقدر مهمه؟ چون با تاثیر گذاشتن روی رفتار کاربر، یک تاثیر غیرمستقیم عظیم داره. کارکرد امروزی متا دیسکریپشن اینه که به عنوان یک متن تبلیغاتی ارگانیک عمل کنه – یک خلاصه جذاب که طراحی شده تا کاربر رو قانع کنه روی نتیجه شما کلیک کنه، نه روی نتایج رقبا.

خود گوگل میگه دیسکریپشن‌های باکیفیت «میتونن تا حد زیادی کیفیت و کمیت ترافیک جستجوی شما رو بهبود ببخشن».

این موضوع مستقیما به سیستم‌های قدرتمند گوگل که رضایت کاربر رو میسنجن، خوراک میده. شواهد اخیر تایید میکنه که گوگل از سیستمی به اسم Navboost استفاده میکنه که اطلاعات کلیک تجمیع شده ۱۳ ماه گذشته کاربران رو تحلیل میکنه تا رتبه‌بندی‌ها رو اصلاح کنه.

متا دیسکریپشن شما، ابزار اصلی شما برای بردن اون کلیکه و مستقیما از سیگنال اصلی «محبوبیت» (P\*) سایت شما پشتیبانی میکنه. یک نرخ کلیک (CTR) بالاتر با همون تعداد نمایش (impression)، میتونه ترافیک به مراتب بیشتری جذب کنه و این متا دیسکریپشن رو به یک اهرم قابل اندازه‌گیری برای رشد تبدیل کنه.

بهترین روش‌های استراتژیک

گوگل به متا دیسکریپشن شما نگاه میکنه تا نشانه‌هایی از کیفیت پایین در سراسر سایتتون پیدا کنه. شما یا این تگ رو خالی میذارید (و انتظار چیزی کمتر از حالت عادی رو دارید) یا دیسکریپشن‌های منحصر به فرد مینویسید (و از سیگنال‌های کیفیت منفی دوری میکنید). هیچ اهرم «تقویتی» مشخصی وجود نداره، اما اهرم‌های «تنبیهی» وجود دارن.

یک استنتاج منطقی نشون میده که یا: ۱. اونها رو خالی بذارید (فرض میشه تلاشی نکردید، انتظار یک جریمه جزئی دارید – همونطور که مت کاتس توصیه کرده بود این یک گزینه است). ۲. اونها رو خراب کنید (فرض میشه تکراریه، تلاش کمی شده و غیره، جریمه بزرگتر). ۳. اونها رو منحصر به فرد بنویسید و با دستورالعمل‌های گوگل هماهنگ باشید (فرض میشه تلاش کردید، جریمه‌ای در کار نیست). هر چیزی که یک متای منحصر به فرد نباشه، جریمه خواهد شد، حتی اگه فقط ۰.۰۰۰۰۰۴ از امتیاز Q\* شما که ۰.۶۴۵۶۷ هست کم کنه. این باز هم یک تنزل رتبه است. شاید حتی حسش نکنید. همچنین ممکنه اولین دومینویی باشه که در زنجیره شکست شما سقوط میکنه.

متن تبلیغاتی جذاب بنویسید

دیسکریپشن شما باید مثل یک سخنرانی کوتاه باشه که کاربر رو قانع کنه این صفحه دقیقا همون چیزیه که دنبالشه. فقط کلمات کلیدی رو لیست نکنید؛ یک خلاصه توصیفی و درگیرکننده بنویسید. برای مثال، به جای لیستی از کلمات کلیدی مثل:

<meta name="description" content="لوازم خیاطی، کاموا، مداد رنگی، چرخ خیاطی، نخ، ماسوره، سوزن">

گوگل یک خلاصه مفید رو توصیه میکنه:

<meta name="description" content="هر چیزی که برای دوختن لباس بعدیتون نیاز دارید رو تهیه کنید. دوشنبه تا جمعه از ۸ صبح تا ۵ بعد از ظهر باز هستیم، واقع در منطقه مد.">

از صدای فعال استفاده کنید («کشف کنید چطور…») و یک فراخوان به اقدام (Call to Action) واضح داشته باشید («بیشتر یاد بگیرید»، «الان خرید کنید»، «پیش‌فاکتور رایگان خود را بگیرید»).

به طول متن دقت کنید (پیکسل، نه کاراکتر)

با اینکه از نظر فنی محدودیتی برای طول متا دیسکریپشن وجود نداره، گوگل اسنیپت‌ها (همون خلاصه‌ای که نشون میده) رو در صورت نیاز کوتاه میکنه تا توی عرض دستگاه جا بشن. یک استراتژی مبتنی بر موبایل (Mobile-first) ضروریه.

• نتایج جستجوی موبایل: حدود ۱۲۰ کاراکتر (تقریبا ۶۸۰ پیکسل) رو هدف بگیرید تا مطمئن بشید پیام اصلیتون دیده میشه.
• نتایج جستجوی دسکتاپ: فضای بیشتری دارید، تا حدود ۱۵۰-۱۶۰ کاراکتر (تقریبا ۹۲۰ پیکسل).

اطلاعات مرتبط صفحه رو اضافه کنید

متا دیسکریپشن جای خیلی خوبیه برای اضافه کردن اطلاعات مشخص و ساختاریافته‌ای که شاید در حالت عادی توی اسنیپت نمایش داده نشن. برای اخبار یا پست‌های وبلاگ، میتونید نویسنده و تاریخ انتشار رو لیست کنید. برای صفحات محصول، میتونید اطلاعات کلیدی مثل قیمت، سن و تولیدکننده رو کنار هم بیارید. گوگل مثال زیر رو برای یک صفحه کتاب ارائه میده:

<meta name="description" content="نویسنده: الف. ن. نویسنده، تصویرگر: و. گوگ، قیمت: ۱۷.۹۹ دلار، تعداد صفحات: ۷۸۴">

از کلمات کلیدی برای ارتباط استفاده کنید، نه برای رتبه‌بندی

با اینکه کلمات کلیدی توی دیسکریپشن روی رتبه‌بندی تاثیر ندارن، اما روی درک کاربر تاثیر میذارن. وقتی عبارت جستجوی کاربر توی دیسکریپشن شما ظاهر بشه، گوگل اون رو bold میکنه که این کار، سیگنال مرتبط بودن رو میده و چشم کاربر رو به سمت خودش میکشه. یکی دو تا از کلمات کلیدی اصلیتون رو به طور طبیعی توی متنتون استفاده کنید.

برای جلوگیری از پرچم‌های منفی، منحصر به فرد باشید

دیسکریپشن‌های منحصر به فردی بسازید که هر صفحه خاص رو به دقت توصیف کنن. اطلاعات لو رفته از Content Warehouse گوگل تایید میکنه که گوگل چندین پرچم (flag) مشخص برای شناسایی دیسکریپشن‌های غیرمنحصر به فرد یا قالب‌بندی شده داره. دوری از اینها حیاتیه.

• boilerplateMetadescription: این پرچم وقتی فعال میشه که یک دیسکریپشن در صفحات زیادی یکسان یا خیلی شبیه باشه.
• partialBoilerplateMetadescription: گوگل حتی میتونه تشخیص بده که فقط بخشی از دیسکریپشن شما قالب‌بندی شده.
• rootpageDuplicateMetadescription: وقتی گروهی از صفحات متا دیسکریپشن یکسانی دارن، گوگل میتونه صفحه اصلی یا «ریشه» اون گروه رو شناسایی کنه.

ننوشتن دیسکریپشن‌های منحصر به فرد باعث میشه صفحات شما برای کاربرها کمتر مفید باشن و احتمال اینکه گوگل اسنیپت اونها رو بازنویسی کنه بیشتر بشه. اگه برای همه صفحات وقت ندارید، URLهای حیاتی مثل صفحه اصلی و صفحات محبوبتون رو در اولویت قرار بدید.

کیفیت و اعتماد رو حفظ کنید (مخصوصا برای YMYL)

گوگل فقط دنبال محتوای تکراری نیست؛ کیفیت رو هم ارزیابی میکنه. اطلاعات لو رفته چندین پرچم رو نشون میده که به دیسکریپشن‌های ضعیف اشاره دارن و باید به هر قیمتی ازشون دوری کرد:

• lowQualityMetadescription (متا دیسکریپشن با کیفیت پایین)
• fuzzyMetadescription (احتمالا به معنی یک دیسکریپشن مبهم یا نامشخص)
• badMetadescription (یک پرچم کلی برای کیفیت پایین)

برای صفحاتی که مربوط به موضوعات «پول شما یا زندگی شما» (YMYL) هستن – مثل سلامت، امور مالی یا ایمنی – استانداردهای اعتماد به شدت بالاست. متا دیسکریپشن باید کاملا دقیق و هماهنگ با نظر متخصصان باشه. هرگونه اغراق یا بیانیه گمراه‌کننده میتونه این پرچم‌های کیفیت رو فعال کنه، به اعتماد کاربر آسیب بزنه و تحت دستورالعمل‌های کیفیت گوگل به صورت منفی دیده بشه.

زبان رو یکسان نگه دارید

اطلاعات لو رفته نشون میده که گوگل زبان متا دیسکریپشن رو جدا از محتوای صفحه با متغیرهایی مثل metaDescriptionLanguages ردیابی میکنه و میتونه عدم تطابق رو با پرچم foreignMetadescription شناسایی کنه. مطمئن بشید که متا دیسکریپشن شما به همون زبان اصلی صفحه‌ای هست که توصیفش میکنه تا از گیج شدن و سیگنال‌های منفی احتمالی جلوگیری کنید.

تولید برنامه‌نویسی شده رو در نظر بگیرید (برای سایت‌های بزرگ)

برای سایت‌های بزرگ و مبتنی بر پایگاه داده (مثل سایت‌های جمع‌آوری محصول)، نوشتن دیسکریپشن‌های دستی میتونه غیرممکن باشه. در این موارد، تولید برنامه‌نویسی شده مناسبه و توسط گوگل هم تشویق میشه. دیسکریپشن‌های خوب تولید شده به این روش، برای انسان قابل خوندن، متنوع و از داده‌های مخصوص همون صفحه استفاده میکنن و به شما کمک میکنن تا از پرچم boilerplateMetadescription در مقیاس بزرگ دوری کنید.

ویژگی‌های کلیدی از افشای داده‌های Content Warehouse در سال ۲۰۲۴

افشای API کانتنت ورهوس گوگل در سال ۲۰۲۴ چندین ماژول و پرچم مرتبط با متا دیسکریپشن رو فاش کرد که روی رتبه‌بندی جستجو تاثیر میذارن. این ماژول‌ها بخشی از سیستم‌های داخلی گوگل مثل Trawler، Alexandria، Mustang و TeraGoogle هستن که محتوای وب رو پردازش و ارزیابی میکنن.

گوگل سیگنال‌های مختلف متا دیسکریپشن رو ردیابی میکنه تا از کیفیت، منحصر به فرد بودن و مرتبط بودن محتوا مطمئن بشه. برخی از پرچم‌های کلیدی شناسایی شده در این افشاگری شامل موارد زیر هستن:

پرچم / متغیر	توضیح / هدف	ماژول(های) مرتبط
boilerplateMetadescription	وقتی فعال میشه که یک دیسکریپشن در صفحات زیادی یکسان یا خیلی شبیه باشه	Mustang, Alexandria
partialBoilerplateMetadescription	وقتی تشخیص داده میشه که فقط بخشی از دیسکریپشن قالب‌بندی شده	Mustang, Alexandria
rootpageDuplicateMetadescription	صفحه اصلی/ریشه رو وقتی چندین صفحه دیسکریپشن یکسان دارن، شناسایی میکنه	Mustang, TeraGoogle
lowQualityMetadescription	به یک متا دیسکریپشن با کیفیت پایین اشاره داره	Alexandria, TeraGoogle
fuzzyMetadescription	متا دیسکریپشن‌های مبهم یا نامشخص رو پرچم‌گذاری میکنه	Alexandria, TeraGoogle
badMetadescription	پرچم کلی برای دیسکریپشن‌های با کیفیت پایین	Alexandria, TeraGoogle
foreignMetadescription	وقتی متا دیسکریپشن به زبانی متفاوت از محتوای صفحه باشه، پرچم‌گذاری میکنه	Mustang
metaDescriptionLanguages	زبان متا دیسکریپشن رو جدا از محتوای صفحه ردیابی میکنه	Mustang

ماژول‌ها و سیستم‌های مرتبط

• Trawler: مسئول خزیدن و کشف محتوای جدید در سراسر وب.
• Alexandria: درک محتوا و تحلیل معنایی رو انجام میده، از جمله ارزیابی وضوح، ابهام و کیفیت متا دیسکریپشن‌ها.
• Mustang: استخراج و طبقه‌بندی متادیتا رو مدیریت میکنه، از جمله تشخیص متا دیسکریپشن‌های تکراری و مبتنی بر زبان.
• TeraGoogle: در امتیازدهی و رتبه‌بندی اسناد نقش داره و کیفیت و منحصر به فرد بودن متا دیسکریپشن‌ها رو در نظر میگیره.

این سیستم‌ها به طور کلی صفحات وب رو بر اساس عوامل متعددی، از جمله کیفیت، منحصر به فرد بودن و مرتبط بودن متا دیسکریپشن‌ها، ارزیابی و رتبه‌بندی میکنن. اطمینان از اینکه هر صفحه یک متا دیسکریپشن منحصر به فرد، واضح و مرتبط به همان زبان محتوای صفحه داشته باشه، برای حفظ دید در نتایج جستجو و جلوگیری از جریمه‌های احتمالی بسیار مهمه.

کنار اومدن با بازنویسی‌های مداوم گوگل

یادتون باشه، هیچ تضمینی وجود نداره که گوگل از متا دیسکریپشن شما استفاده کنه. تولید اسنیپت‌ها توسط گوگل «کاملا خودکار» هست و طوری طراحی شده که «به بهترین شکل با جستجوی خاص کاربر مرتبط باشه». مطالعات نشون دادن که گوگل متا دیسکریپشن‌ها رو به طور مکرر بازنویسی میکنه—یک تحلیل در سال ۲۰۲۰ نرخ بازنویسی بیش از ۷۰ درصد رو در موبایل نشون داد.

متغیرهای کانتنت ورهوس به ما دیدگاه روشنی میدن که چرا گوگل ممکنه یک اسنیپت رو بازنویسی کنه. متا دیسکریپشن شما به احتمال زیاد نادیده گرفته میشه اگه:

• به عنوان lowQualityMetadescription، badMetadescription یا fuzzyMetadescription پرچم‌گذاری شده باشه.
• به جای یک خلاصه مفید، لیستی از کلمات کلیدی باشه.
• به عنوان boilerplateMetadescription پرچم‌گذاری شده باشه چون در صفحات زیاد دیگه‌ای هم استفاده شده.
• با یک جستجوی خاص و معمولا طولانی (long-tail) کاربر همخوانی خوبی نداشته باشه و گوگل رو وادار کنه یک اسنیپت مرتبط‌تر از بدنه صفحه بیرون بکشه.

یک استراتژی متعادل: بنویسیم یا ننویسیم؟

با توجه به اینکه گوگل اغلب دیسکریپشن‌ها رو بازنویسی میکنه، یک استراتژی هوشمندانه و وابسته به نوع صفحه نیازه.

• استراتژی راهنمایی (نوشتن دیسکریپشن): این بهترین راه برای صفحات اصلی کسب‌وکار، لندینگ پیج‌های کلیدی و دارایی‌های مهم برند شماست که کنترل پیام در اونها اولویت داره. با اینکه گوگل ممکنه باز هم اون رو بازنویسی کنه، دیسکریپشن شما بخشی از مواقع استفاده میشه و به عنوان یک گزینه پشتیبان حیاتی برای اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی عمل میکنه.
• استراتژی دینامیک اجباری (حذف دیسکریپشن): این میتونه برای صفحاتی که برای هزاران عبارت جستجوی طولانی رتبه میگیرن، مثل راهنماهای عمیق یا محتوای تولید شده توسط کاربر، موثر باشه. در این موارد، اجازه دادن به گوگل برای اینکه به صورت دینامیک یک اسنیپت مرتبط رو بیرون بکشه، گاهی میتونه منجر به عملکرد بهتری بشه.

موثرترین رویکرد اینه که تلاشتون رو بر اساس ارزش صفحه اولویت‌بندی کنید:

• سطح ۱ (صفحات اصلی تجاری/تبدیل): همیشه یک دیسکریپشن دست‌نویس و بهینه‌سازی شده بنویسید.
• سطح ۲ (صفحات اطلاعاتی با ترافیک بالا): اینها گزینه‌های قوی برای بهینه‌سازی و تست هستن.
• سطح ۳ (صفحات طولانی/محتوای تولید شده توسط کاربر): حذف دیسکریپشن رو در نظر بگیرید تا از تولید دینامیک گوگل استفاده کنید.
• سطح ۴ (فروشگاه‌های اینترنتی بزرگ): از قالب‌های برنامه‌نویسی شده استفاده کنید تا منحصر به فرد بودن و مرتبط بودن رو در مقیاس بزرگ تضمین کنید.

کنترل پیشرفته اسنیپت

برای وبمسترهایی که به دنبال کنترل دقیق‌تری هستن، گوگل ابزارهایی فراتر از متا دیسکریپشن فراهم کرده. شما میتونید از متا تگ nosnippet برای جلوگیری از نمایش هرگونه اسنیپت، تگ max-snippet:[number] برای پیشنهاد یک طول حداکثری و ویژگی HTML data-nosnippet برای جلوگیری از نمایش بخش خاصی از متن صفحه‌تون در اسنیپت استفاده کنید.

اینها معمولا با متا تگ meta robots مدیریت میشن و یک لایه کنترل دیگه روی ظاهر صفحه‌تون در نتایج جستجو ارائه میدن.

۱.۳ متا تگ روبوتس: نگهبان قطعی

متا تگ روبوتس قدرتمندترین متا تگ فنیه. این تگ دستورالعمل‌های مستقیمی به خزنده‌های موتور جستجو درباره نحوه برخورد با یک صفحه خاص میده. با اینکه فوق‌العاده مفیده، یک اشتباه اینجا میتونه کل صفحه‌تون – یا حتی کل سایتتون – رو از نتایج جستجو محو کنه.

این تگ با دو ویژگی اصلی پیاده‌سازی میشه: name (که ربات رو مشخص میکنه، مثلا «googlebot») و content (که دستور رو ارائه میده). استفاده از «robots» برای name همه موتورهای جستجو رو هدف قرار میده.

<meta name="robots" content="[directive1], [directive2]">

شواهد از افشای کانتنت ورهوس گوگل

داده‌های WWWDocInfo از افشای کانتنت ورهوس در سال ۲۰۲۴ دقیقا تایید میکنه که گوگل چطور این دستورالعمل‌ها رو ذخیره میکنه. وقتی گوگل‌بات یک صفحه رو میخزه، متا تگ روبوتس رو تجزیه میکنه و پرچم‌های بولین (boolean) خاصی رو برای اون URL تنظیم میکنه. این فقط یک دستورالعمل تئوری نیست؛ این یک ویژگی کدگذاری شده از اون سند در ایندکس گوگل هست.

افشاگری نشون میده که متغیرهای زیر استفاده میشن:

• seenNoindex: اگر noindex وجود داشته باشه، روی true تنظیم میشه.
• seenNoarchive: اگر noarchive وجود داشته باشه، روی true تنظیم میشه.
• seenNosnippet: اگر nosnippet وجود داشته باشه، روی true تنظیم میشه.
• seenNotranslate: اگر notranslate وجود داشته باشه، روی true تنظیم میشه.
• seenNopreview: اگر nopreview وجود داشته باشه، روی true تنظیم میشه.

علاوه بر این، پرچم isRoboted نشون میده که آیا یک صفحه توسط فایل robots.txt هاست مسدود شده یا نه، که نشون میده گوگل هم دستورالعمل‌های سطح صفحه و هم سطح فایل رو ذخیره میکنه.

دستورالعمل‌های ضروری و پرچم‌های متناظرشون

index / noindex

• دستور: noindex به موتورهای جستجو میگه که این صفحه رو در نتایجشون قرار ندن. این برای محتوای ضعیف، نتایج جستجوی داخلی، صفحات تشکر و صفحات ورود ادمین ضروریه. index حالت پیش‌فرض هست و نیازی به مشخص کردنش نیست.
• پرچم گوگل: وقتی گوگل این دستور رو میبینه، متغیر seenNoindex رو برای اون صفحه روی true تنظیم میکنه. این پرچم یک سیگنال مستقیم برای حذف سند از ایندکس جستجو است.

follow / nofollow

• دستور: nofollow به موتورهای جستجو میگه که هیچ اعتبار رتبه‌بندی رو از طریق لینک‌های موجود در صفحه منتقل نکنن. follow حالت پیش‌فرض هست.
• نکته: با اینکه یک متغیر خاص برای nofollow در این بخش خاص از افشاگری وجود نداره، تاثیر اون توسط سیستم‌های مدیریت لینک گوگل پردازش میشه و روی نحوه جریان پیدا کردن پیج‌رنک و سایر سیگنال‌های لینک از صفحه تاثیر میذاره.

noarchive

• دستور: از نمایش لینک «Cached» (نسخه ذخیره شده) برای یک صفحه در نتایج جستجو توسط گوگل جلوگیری میکنه.
• پرچم گوگل: این مستقیما با متغیر seenNoarchive مطابقت داره. اگه true باشه، گزینه مشاهده نسخه ذخیره شده حذف میشه.

nosnippet

• دستور: از نمایش یک اسنیپت متنی یا پیش‌نمایش ویدیو در نتایج جستجو جلوگیری میکنه. این کار گوگل رو مجبور میکنه فقط عنوان و URL رو نشون بده.
• پرچم گوگل: این به عنوان پرچم seenNosnippet ذخیره میشه. این به وبمسترها کنترل مستقیمی روی نحوه نمایش نتیجه‌شون میده.

none

• دستور: یک میانبر معادل noindex, nofollow.
• پرچم گوگل: این کار پرچم seenNoindex رو روی true تنظیم میکنه و به سیستم‌های پردازش لینک دستور میده که همه لینک‌های خروجی رو nofollow کنن.

یک ترکیب رایج noindex, follow هست. این به موتورهای جستجو میگه که صفحه رو نشون ندن اما هنوز لینک‌ها رو بخزن و اعتبار رو بهشون منتقل کنن. اما حواستون باشه، اگه یک صفحه برای مدت طولانی با پرچم seenNoindex باقی بمونه، گوگل در نهایت خزیدن مکرر اون رو متوقف میکنه و در نتیجه، در نهایت دنبال کردن لینک‌هاش رو هم متوقف خواهد کرد.

---

بخش دوم: ساختارشکنی افسانه‌ها: تگ‌های قدیمی و فنی

۲.۱ متا تگ کلمات کلیدی (Keywords): یک کالبدشکافی قطعی

بذارید کاملا واضح بگیم:

متا تگ کلمات کلیدی توسط گوگل و بینگ برای اهداف رتبه‌بندی نادیده گرفته میشه.

برای سال‌ها، از این تگ توسط اسپمرها سوءاستفاده میشد. موتورهای جستجوی بزرگ بیش از یک دهه پیش استفاده از اون رو به عنوان یک سیگنال رتبه‌بندی متوقف کردن. صرف هر زمانی روی اون، اتلاف وقت هست و با لو دادن استراتژی کلمات کلیدی شما به رقبا، میتونه بیشتر از اینکه فایده داشته باشه، ضرر بزنه.

۲.۲ تگ ویوپورت (Viewport): یک الزام غیرقابل مذاکره برای سئوی موبایل-محور

در حالی که تگ کلمات کلیدی یک عتیقه است، متا تگ ویوپورت یک ضرورت مدرن محسوب میشه. این تگ برای طراحی واکنش‌گرا (responsive) حیاتیه و یک عنصر بنیادی برای موبایل-دوست بودن (mobile-friendliness) به حساب میاد.

<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">

این کد به مرورگر میگه که چطور ابعاد و مقیاس صفحه رو کنترل کنه تا با دستگاهی که استفاده میشه، هماهنگ بشه. در دنیای ایندکسینگ موبایل-محور گوگل، داشتن یک تگ ویوپورت مناسب، اختیاری نیست. نبود اون یک سیگنال منفی قویه که میتونه به شدت به دیده شدن شما آسیب بزنه.

---

بخش سوم: گسترش جعبه‌ابزار – متا تگ‌ها برای یک وب اجتماعی و متصل

۳.۱ تگ‌های اپن گراف برای فیسبوک، لینکدین و بیشتر

پروتکل اپن گراف (Open Graph) به هر صفحه وبی اجازه میده که وقتی در پلتفرم‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته میشه، کارایی غنی داشته باشه. وقتی شما تگ‌های OG رو پیاده‌سازی میکنید، عنوان، توضیحات و تصویری که ظاهر میشه رو کنترل میکنید.

چهار تگ ضروری OG:

• og:title: عنوان محتوای شما.
• og:url: آدرس URL کانونیکال (اصلی) صفحه‌تون.
• og:image: آدرس URL تصویری که میخواید نماینده محتواتون باشه. از تصاویر باکیفیت با نسبت ابعاد ۱.۹۱:۱ (مثلا ۱۲۰۰ در ۶۳۰ پیکسل) استفاده کنید.
• og:description: توضیحی از محتوا، شبیه به متا دیسکریپشن شما.

۳.۲ توییتر کاردز برای دید بهتر در X

ایکس (توییتر سابق) از مجموعه متا تگ‌های خودش استفاده میکنه، هرچند اگه این تگ‌ها وجود نداشته باشن، از تگ‌های اپن گراف استفاده خواهد کرد. برای نمایش بهینه، بهتره که توییتر کاردز (Twitter Cards) رو پیاده‌سازی کنید.

تگ‌های کلیدی توییتر کاردز:

• twitter:card: نوع کارت. summary_large_image تقریبا همیشه بهترین انتخاب برای تعامل هست.
• twitter:site: نام کاربری @ حساب ایکس ناشر.
• twitter:title: عنوان محتوا.
• twitter:description: توضیحات محتوا.
• twitter:image: آدرس URL تصویر برای کارت.

۳.۳ هدف استراتژیک: ساختن یک «موجودیت متصل» برای اعتماد

متا تگ‌های اجتماعی یک ابزار حیاتی برای سئوی موجودیت (Entity SEO) هستن. با لینک کردن صریح محتواتون به پروفایل‌های شبکه‌های اجتماعی برندتون، شما دارید سیگنال‌های واضح و قابل خوندن برای ماشین ارائه میدید که وب‌سایت شما رو به یک موجودیت شناخته شده و عمومی متصل میکنه.

این کار به ساختن یک پروفایل از یک برند «متصل» و قابل اعتماد کمک میکنه، که یک جزء حیاتی از امتیاز کلی کیفیت (Q\*) سایت شماست.

---

بخش چهارم: استراتژی پیشرفته – ادغام متا تگ‌ها در اکوسیستم سئوی شما

۴.۱ هم‌افزایی متا تگ‌ها و داده‌های ساختاریافته (Schema.org)

متا تگ‌ها و داده‌های ساختاریافته با هم کار میکنن تا یک تصویر کامل از محتوای شما بسازن.

• متا تگ‌ها یک خلاصه کلی برای صفحات نتایج جستجو و پلتفرم‌های اجتماعی فراهم میکنن.
• داده‌های ساختاریافته جزئیات مشخص و دقیقی (مثل زمان پخت، کالری، امتیاز برای یک دستور پخت) رو در یک فرمت قابل خوندن برای ماشین ارائه میدن.

وقتی گوگل این موجودیت‌های خاص رو از طریق اسکیما (schema) درک میکنه، میتونه به صفحه‌تون با یک ریچ اسنیپت (rich snippet) پاداش بده. این هم‌افزایی بین یک متا دیسکریپشن جذاب (که کاربر رو به کلیک ترغیب میکنه) و داده‌های ساختاریافته دقیق (که یک ریچ اسنیپت چشم‌نواز ایجاد میکنه) یک ترکیب قدرتمند برای به حداکثر رسوندن دیده شدن و نرخ کلیک (CTR) هست.

۴.۲ چارچوبی برای بازرسی و بهینه‌سازی متا تگ‌ها در مقیاس بزرگ

• سایتتون رو بخزید (Crawl): از ابزاری مثل Screaming Frog SEO Spider استفاده کنید تا یک لیست کامل از همه URLها و تگ‌های عنوان و متا دیسکریپشن فعلیشون به دست بیارید.
• مشکلات کلیدی رو شناسایی کنید: داده‌ها رو فیلتر کنید تا تگ‌های گمشده، تگ‌های تکراری و عنوان‌ها یا دیسکریپشن‌هایی که خیلی بلند یا خیلی کوتاه هستن رو پیدا کنید.
• تلاشتون رو اولویت‌بندی کنید: با مهم‌ترین صفحاتتون شروع کنید: صفحه اصلی، صفحات دسته‌بندی اصلی و صفحاتی که در حال حاضر ترافیک ارگانیک قابل توجهی دریافت میکنن.
• پیاده‌سازی و نظارت کنید: تغییراتتون رو اعمال کنید و از گوگل سرچ کنسول برای نظارت بر تاثیر اونها روی ایمپرشن‌ها و نرخ کلیک استفاده کنید.

---

بخش پنجم: ضمیمه – سایر متا تگ‌های منسوخ شده و دیگر

• متا تگ‌های جغرافیایی (Geo): گوگل از متا تگ‌های جغرافیایی برای رتبه‌بندی استفاده نمیکنه. برای هدف‌گیری جغرافیایی از hreflang استفاده کنید.
• notranslate: استفاده از <meta name="google" content="notranslate"> به گوگل میگه که ترجمه خودکار صفحه‌تون رو ارائه نده.
• revisit-after: این تگ توسط گوگل نادیده گرفته میشه. به جاش از یک نقشه سایت XML با تگ <lastmod> استفاده کنید.
• NOODP: این تگ منسوخ شده چون پروژه دایرکتوری باز (DMOZ) در سال ۲۰۱۷ بسته شد.

این مقاله گزیده‌ای از کتاب سئوی من – Strategic SEO 2025 – است.
افشاگری: هوبو وب (Hobo Web) از هوش مصنوعی مولد زمانی که به طور خاص درباره تجربیات، ایده‌ها، داستان‌ها، مفاهیم، ابزارها، مستندات ابزار یا تحقیقات خودمان می‌نویسد، استفاده می‌کند. ابزار انتخابی ما برای این فرآیند Google Gemini Pro 2.5 Deep Research است. این کمک تضمین می‌کند که مشتریان ما در مورد هر چیزی که در آن دخیل هستیم و آنچه که ما از آن دفاع می‌کنیم، وضوح داشته باشند. همچنین تضمین می‌کند که وقتی مشتریان از جستجوی گوگل برای پرسیدن سوالی در مورد نرم‌افزار هوبو وب استفاده می‌کنند، پاسخ همیشه در دسترس آنها باشد و تا حد امکان دقیق و به‌روز باشد. تمام محتوا توسط شان اندرسون (Shaun Anderson) به عنوان صحیح تایید شده است. سیاست هوش مصنوعی ما را ببینید.

---

پرسش و پاسخ کلاسی

سوال ۱: اگه گوگل ۷۰ درصد مواقع متا دیسکریپشن رو بازنویسی میکنه، اصلا چرا باید براش وقت بذاریم؟
جواب: سوال خیلی خوبیه. ببین، حتی اگه فقط ۳۰ درصد مواقع از دیسکریپشن شما استفاده کنه، باز هم ارزشش رو داره، مخصوصا برای صفحات مهم سایتتون مثل صفحه اصلی یا یک محصول پرفروش. شما روی اون ۳۰ درصد دارید کنترل پیام‌تون رو به دست میگیرید. علاوه بر این، وقتی لینک شما توی شبکه‌های اجتماعی مثل فیسبوک یا لینکدین به اشتراک گذاشته میشه، اونها تقریبا همیشه از متا دیسکریپشن شما استفاده میکنن. پس نوشتن اون باعث میشه همه جا حرفه‌ای به نظر برسید.

سوال ۲: از بین همه این تگ‌ها، اگه قرار باشه فقط روی یکی خیلی تمرکز کنم، کدوم یکی باشه؟
جواب: بدون شک تگ عنوان (Title Tag). این تگ هم روی رتبه‌بندی شما تاثیر مستقیم داره و هم اولین چیزیه که کاربر توی نتایج جستجو میبینه. یک عنوان خوب میتونه تفاوت بین کلیک گرفتن و نادیده گرفته شدن باشه. پس اگه وقتتون محدوده، اول از همه برید سراغ بهینه‌سازی عنوان‌هاتون.

سوال ۳: این کارها خیلی فنی و سخت به نظر میرسن. من که برنامه‌نویس نیستم، میتونم انجامشون بدم؟
جواب: اصلا نگران نباش. امروزه اکثر سیستم‌های مدیریت محتوا مثل وردپرس، ابزارها و افزونه‌هایی (مثل Yoast SEO یا Rank Math) دارن که این کارها رو خیلی ساده میکنن. شما فقط لازمه متن عنوان و دیسکریپشن رو توی فیلدهای مشخص شده وارد کنید. نیازی به کدنویسی مستقیم نیست. مهم اینه که «چی» بنویسید، نه لزوما «چطور» از نظر فنی واردش کنید.